Bước sang năm 2025, ngành marketing tiếp tục khẳng định vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy doanh số và xây dựng thương hiệu cho các doanh nghiệp. Một trong những vấn đề được nhiều người quan tâm nhất sau dịp Tết Nguyên Đán chính là lương ngành marketing 2025 có sự thay đổi gì? Liệu mức thu nhập trong ngành có điều chỉnh theo xu hướng thị trường hay không? Bài viết dưới đây sẽ giúp bạn có cái nhìn tổng quan về tình hình lương thưởng sau Tết và xu hướng lương trong năm 2025.

Tổng quan thị trường lao động ngành marketing năm 2025

Trong bối cảnh nền kinh tế toàn cầu đang phục hồi mạnh mẽ sau đại dịch và ngày càng thích nghi với xu hướng chuyển đổi số, ngành marketing tiếp tục khẳng định vị thế là một trong những lĩnh vực có tốc độ tăng trưởng nhanh và nhu cầu nhân sự cao nhất. Năm 2025, thị trường lao động ngành marketing hứa hẹn sẽ sôi động hơn bao giờ hết khi các doanh nghiệp đẩy mạnh đầu tư vào các hoạt động tiếp thị số, đồng thời mở rộng quy mô để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng ngày càng cao.

Theo các báo cáo nhân sự từ các tổ chức uy tín, nhu cầu tuyển dụng trong ngành marketing đã ghi nhận mức tăng trưởng ổn định từ 15% đến 20% mỗi năm trong giai đoạn 2022 - 2024, và dự kiến sẽ tiếp tục xu hướng này trong năm 2025. Đặc biệt, các vị trí liên quan đến digital marketing, SEO, content marketing, performance marketing và data-driven marketing đang trở thành tâm điểm tuyển dụng của nhiều doanh nghiệp lớn nhỏ. Đây là những lĩnh vực giúp doanh nghiệp tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo, cải thiện trải nghiệm khách hàng và tăng cường khả năng cạnh tranh trên thị trường.

Sự bùng nổ của các nền tảng số và thương mại điện tử đã tạo ra một môi trường kinh doanh linh hoạt nhưng cũng đầy thách thức, buộc các doanh nghiệp phải liên tục đổi mới chiến lược marketing để theo kịp xu hướng. Điều này không chỉ giúp tạo thêm nhiều cơ hội việc làm mà còn trực tiếp tác động đến lương ngành marketing 2025. Các doanh nghiệp sẵn sàng chi trả mức thu nhập cao hơn để thu hút những nhân sự chất lượng, đặc biệt là các chuyên gia có kỹ năng về phân tích dữ liệu, lập kế hoạch chiến lược và sử dụng thành thạo các công cụ digital marketing.

Tóm lại, năm 2025 sẽ là thời điểm mà thị trường lao động ngành marketing trở nên sôi động với nhiều cơ hội nghề nghiệp hấp dẫn cùng mức thu nhập cạnh tranh. Để nắm bắt cơ hội và đạt được mức lương ngành marketing 2025 như mong muốn, người lao động cần không ngừng trau dồi kỹ năng, cập nhật xu hướng và linh hoạt thích nghi với sự thay đổi của thị trường.

Xem thêm: Chiến lược giữ chân nhân sự marketing sau kỳ nghỉ Tết dài ngày

Xu hướng điều chỉnh lương ngành marketing sau Tết 2025

Sau Tết Nguyên Đán luôn là thời điểm quan trọng đối với các doanh nghiệp trong việc đánh giá lại hiệu suất làm việc và tái cấu trúc đội ngũ nhân sự. Đây cũng là lúc mà các chính sách lương thưởng được điều chỉnh để phù hợp với chiến lược mở rộng kinh doanh và giữ chân nhân tài. Năm 2025, xu hướng điều chỉnh lương ngành marketing không chỉ tập trung vào việc tăng thu nhập mà còn chú trọng đến việc tối ưu hóa chính sách đãi ngộ nhằm thu hút những ứng viên có năng lực cao trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt.

Tăng lương cho các vị trí có kỹ năng số hóa cao

Trong bối cảnh chuyển đổi số diễn ra mạnh mẽ, các doanh nghiệp ngày càng coi trọng các vị trí yêu cầu kỹ năng số hóa cao, đặc biệt trong lĩnh vực marketing. Các chuyên gia có khả năng phân tích dữ liệu, tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo và khai thác hiệu quả các nền tảng số sẽ nhận được mức đãi ngộ hấp dẫn hơn.

SEO Specialist: Đây là vị trí quan trọng trong việc tối ưu hóa khả năng hiển thị của doanh nghiệp trên các công cụ tìm kiếm. Năm 2025, mức lương trung bình của SEO Specialist dao động từ 12 – 20 triệu VNĐ/tháng. Những chuyên gia có từ 3 năm kinh nghiệm, sở hữu chứng chỉ chuyên sâu về SEO và từng quản lý các dự án lớn có thể nhận mức lương lên đến 25 triệu VNĐ/tháng hoặc cao hơn tại các công ty lớn.

Content Marketing: Nội dung vẫn luôn là “vua” trong chiến lược marketing, đặc biệt là khi các nền tảng mạng xã hội và website thương mại điện tử phát triển mạnh. Mức lương trung bình cho vị trí Content Marketing năm 2025 sẽ dao động từ 10 – 18 triệu VNĐ/tháng cho cấp nhân viên. Đối với vị trí quản lý như Content Manager hoặc Head of Content, mức lương có thể vượt ngưỡng 25 triệu VNĐ/tháng, thậm chí cao hơn tại các tập đoàn lớn hoặc các công ty có hoạt động marketing mạnh mẽ.

Digital Marketing Manager: Đây là vị trí mang tính chiến lược trong việc lập kế hoạch và triển khai các chiến dịch marketing số. Năm 2025, mức lương cho vị trí này dao động từ 30 – 50 triệu VNĐ/tháng, tùy thuộc vào quy mô doanh nghiệp và năng lực quản lý. Những Digital Marketing Manager có kinh nghiệm với các nền tảng quảng cáo như Google Ads, Facebook Ads, cũng như khả năng quản lý đội ngũ và phân tích dữ liệu sẽ được săn đón và hưởng mức thu nhập cao hơn mặt bằng chung.

Performance Marketer: Với vai trò tối ưu hóa chi phí quảng cáo và gia tăng tỷ lệ chuyển đổi, các Performance Marketer có xu hướng được trả lương cao nhờ khả năng mang lại kết quả đo lường rõ ràng. Mức lương trung bình cho vị trí này dao động từ 15 – 25 triệu VNĐ/tháng, nhưng nếu đạt KPI vượt trội hoặc có kỹ năng sử dụng thành thạo các công cụ đo lường hiệu suất, mức thu nhập có thể tăng thêm từ 20% đến 30%.

Việc điều chỉnh lương ngành marketing 2025 cho các vị trí trên không chỉ phản ánh nhu cầu thị trường mà còn cho thấy sự đánh giá cao của doanh nghiệp đối với những kỹ năng mang tính ứng dụng cao trong kỷ nguyên số hóa.

Định hướng tăng lương theo kỹ năng thay vì thâm niên

Một trong những xu hướng nổi bật trong năm 2025 là việc doanh nghiệp chuyển từ hình thức trả lương dựa vào thâm niên sang trả lương dựa trên kỹ năng và hiệu suất công việc. Điều này tạo ra môi trường làm việc cạnh tranh công bằng hơn, khuyến khích các marketer không ngừng học hỏi và nâng cao năng lực cá nhân.

Các kỹ năng được đánh giá cao và có ảnh hưởng trực tiếp đến lương ngành marketing 2025 bao gồm:

AI Marketing: Sử dụng trí tuệ nhân tạo để tối ưu hóa chiến dịch, dự đoán xu hướng khách hàng và cá nhân hóa trải nghiệm người dùng đang là xu thế dẫn đầu trong ngành marketing.

Data Analytics: Phân tích dữ liệu lớn (Big Data) để hiểu rõ hành vi người tiêu dùng và tối ưu hóa chiến lược marketing đang là yêu cầu cấp thiết đối với các doanh nghiệp trong thời đại số.

Marketing Automation: Khả năng triển khai và tối ưu hóa các công cụ tự động hóa marketing giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian, chi phí và tăng hiệu suất làm việc.

Những marketer sở hữu các kỹ năng này sẽ được các doanh nghiệp sẵn sàng trả mức lương cao hơn từ 20% đến 40% so với mặt bằng chung. Việc chú trọng đến năng lực thay vì chỉ dựa vào thâm niên giúp mở rộng cơ hội cho các bạn trẻ mới ra trường nhưng có kỹ năng nổi bật và khả năng thích ứng nhanh với xu hướng mới.

Các ngành “hot” đẩy mạnh lương cho vị trí marketing

Không phải tất cả các ngành nghề đều có mức điều chỉnh lương giống nhau, mà sẽ phụ thuộc vào tốc độ tăng trưởng và mức độ cạnh tranh trong từng lĩnh vực. Năm 2025, một số ngành “hot” sẽ mạnh tay chi trả mức lương cao cho các vị trí marketing nhằm thu hút nhân tài:

Thương mại điện tử (E-commerce): Sự bùng nổ của mua sắm trực tuyến khiến các sàn thương mại điện tử và doanh nghiệp bán lẻ liên tục tìm kiếm các chuyên gia marketing số hóa. Những vị trí như SEO Specialist, Performance Marketer và Content Creator đều được săn đón với mức lương cao hơn mặt bằng chung từ 10% đến 20%.

Bất động sản: Đây là ngành yêu cầu các chiến lược quảng cáo sáng tạo và hiệu quả cao. Doanh nghiệp trong lĩnh vực này sẵn sàng trả lương hấp dẫn, đặc biệt cho các vị trí như Marketing Manager và Event Planner, với mức thu nhập dao động từ 40 – 60 triệu VNĐ/tháng.

Tài chính - Ngân hàng: Các ngân hàng và tổ chức tài chính luôn cần đội ngũ marketing mạnh để triển khai các chiến dịch quảng bá sản phẩm và thu hút khách hàng. Đặc biệt, những marketer có kiến thức về sản phẩm tài chính và kỹ năng quản lý dữ liệu sẽ có mức lương cao vượt trội.

Ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG): Đây là một trong những lĩnh vực cạnh tranh khốc liệt nhất, đòi hỏi các chiến dịch marketing sáng tạo và hiệu quả. Mức lương trung bình cho các vị trí quản lý marketing trong ngành FMCG có thể dao động từ 45 – 70 triệu VNĐ/tháng.

Mức lương trung bình ngành marketing theo từng cấp bậc năm 2025

Vị trí	Lương trung bình (VNĐ/tháng)
Thực tập sinh Marketing	3 – 5 triệu
Nhân viên Marketing (Fresher)	8 – 12 triệu
Chuyên viên Marketing	12 – 18 triệu
Trưởng nhóm Marketing	20 – 30 triệu
Giám đốc Marketing (CMO)	50 – 80 triệu

Lưu ý: Mức lương có thể dao động tùy theo quy mô doanh nghiệp, lĩnh vực hoạt động và vị trí địa lý.

Các yếu tố ảnh hưởng đến lương ngành marketing 2025

Mức lương ngành marketing 2025 không chỉ phụ thuộc vào vị trí công việc hay quy mô doanh nghiệp mà còn bị chi phối bởi nhiều yếu tố khác nhau. Từ kỹ năng chuyên môn, bằng cấp, kinh nghiệm thực chiến đến kỹ năng mềm — tất cả đều góp phần định hình mức thu nhập của một marketer. Việc nắm rõ các yếu tố này sẽ giúp ứng viên có lợi thế trong các cuộc đàm phán lương và tối ưu hóa cơ hội tăng thu nhập trong ngành.

Kỹ năng chuyên môn – Yếu tố quyết định mức lương cốt lõi

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt và chuyển đổi số diễn ra mạnh mẽ, các doanh nghiệp ngày càng đánh giá cao những marketer có khả năng kết hợp nhiều kỹ năng chuyên môn. Người lao động không chỉ cần nắm vững các kỹ thuật cơ bản mà còn phải thành thạo những công cụ và xu hướng mới trong lĩnh vực marketing.

SEO & SEM (Search Engine Optimization & Search Engine Marketing): Sở hữu kỹ năng tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và quảng cáo trả phí giúp marketer đưa thương hiệu tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng. Điều này trực tiếp ảnh hưởng đến hiệu quả kinh doanh, giúp những người làm SEO hoặc SEM có thể yêu cầu mức lương cao hơn mặt bằng chung.

Content Marketing: Sáng tạo nội dung hấp dẫn và tối ưu hóa trải nghiệm người dùng tiếp tục là kỹ năng “vàng” trong ngành. Những Content Creator có khả năng tạo ra chiến lược nội dung hiệu quả có thể đạt mức lương lên đến 25 triệu VNĐ/tháng hoặc hơn.

Data Analytics: Phân tích dữ liệu ngày càng trở thành “chìa khóa vàng” trong các chiến dịch marketing hiện đại. Marketer có khả năng khai thác dữ liệu từ Google Analytics, CRM, hoặc các nền tảng đo lường khác sẽ có lợi thế lớn khi đàm phán lương, đặc biệt trong các doanh nghiệp thương mại điện tử và lĩnh vực tài chính.

Social Media Marketing & Paid Ads: Trong thời đại mà các nền tảng mạng xã hội thống trị thị trường, kỹ năng xây dựng chiến lược nội dung và quản lý quảng cáo trả phí trên Facebook, Instagram, TikTok và LinkedIn là vô cùng quan trọng. Những marketer có chứng chỉ về Paid Ads thường được trả lương cao hơn từ 15% đến 25% so với người không có chứng chỉ.

Người sở hữu nhiều kỹ năng chuyên môn sẽ có lợi thế lớn trong đàm phán lương và có thể đảm nhận các vị trí cấp cao như Digital Marketing Manager hoặc Head of Marketing với mức lương dao động từ 40 – 70 triệu VNĐ/tháng.

Chứng chỉ và bằng cấp – Tấm vé nâng cao năng lực cạnh tranh

Trong thị trường lao động ngày càng khắt khe, việc sở hữu những chứng chỉ chuyên môn uy tín có thể giúp marketer tăng khả năng cạnh tranh và yêu cầu mức lương ngành marketing 2025 cao hơn. Các doanh nghiệp luôn ưu tiên những ứng viên có khả năng chứng minh năng lực thông qua các chứng chỉ quốc tế và khóa đào tạo chuyên sâu.

Google Ads Certification: Đây là chứng chỉ cơ bản nhưng rất cần thiết cho những ai làm việc trong lĩnh vực quảng cáo trả phí. Người có chứng chỉ này có khả năng đàm phán mức lương cao hơn từ 10% đến 20% so với những người chưa sở hữu.

Facebook Blueprint: Với sự phổ biến của quảng cáo Facebook và Instagram, chứng chỉ này là một lợi thế lớn khi ứng tuyển vào các vị trí liên quan đến social media và performance marketing.

HubSpot Inbound Marketing: Chứng chỉ này giúp marketer hiểu sâu hơn về chiến lược thu hút khách hàng tiềm năng và xây dựng nội dung chất lượng, điều này có thể giúp tăng mức thu nhập nhờ khả năng triển khai các chiến dịch marketing hiệu quả hơn.

Google Analytics Individual Qualification (GAIQ): Với khả năng phân tích dữ liệu ngày càng được đánh giá cao, sở hữu chứng chỉ GAIQ giúp marketer tối ưu hóa chiến dịch và tăng hiệu suất công việc.

Những marketer sở hữu nhiều chứng chỉ sẽ có lợi thế lớn trong việc ứng tuyển vào các vị trí cấp cao và nhận mức lương hấp dẫn. Thậm chí, các doanh nghiệp sẵn sàng chi trả mức lương vượt mặt bằng chung từ 20% đến 30% cho những ứng viên có bộ chứng chỉ đa dạng.

Kinh nghiệm thực chiến – Yếu tố tạo nên sự khác biệt

Không thể phủ nhận rằng kinh nghiệm thực tế là một trong những yếu tố then chốt ảnh hưởng trực tiếp đến lương ngành marketing 2025. Doanh nghiệp luôn đánh giá cao những ứng viên đã từng tham gia triển khai các chiến dịch lớn và đạt được kết quả thực tế.

Số năm kinh nghiệm: Thông thường, mức lương sẽ có sự chênh lệch đáng kể giữa các cấp bậc. Ví dụ:

Junior Marketer (0-2 năm kinh nghiệm): Mức lương dao động từ 8 – 12 triệu VNĐ/tháng.

Senior Marketer (3-5 năm kinh nghiệm): Thu nhập có thể đạt từ 18 – 30 triệu VNĐ/tháng, tùy vào năng lực và quy mô dự án từng triển khai.

Marketing Manager (5 năm trở lên): Mức lương dao động từ 40 – 70 triệu VNĐ/tháng, có thể cao hơn nếu từng dẫn dắt các dự án lớn hoặc làm việc tại doanh nghiệp đa quốc gia.

Hiệu suất công việc: Các doanh nghiệp hiện nay ưu tiên đánh giá năng lực dựa trên kết quả công việc thay vì chỉ dựa vào số năm kinh nghiệm. Những marketer có khả năng mang lại lợi nhuận thực tế thông qua các chiến dịch marketing hiệu quả sẽ dễ dàng yêu cầu mức lương cao hơn và được thưởng theo hiệu suất.

Thành tích nổi bật: Việc từng quản lý các chiến dịch lớn, đạt chỉ số KPI vượt kỳ vọng hoặc góp phần giúp doanh nghiệp tăng trưởng doanh thu sẽ là điểm cộng lớn trong hồ sơ ứng tuyển, giúp marketer tự tin đàm phán mức lương cao hơn.

Kỹ năng mềm – Yếu tố tạo lợi thế cạnh tranh dài hạn

Bên cạnh kỹ năng chuyên môn và kinh nghiệm thực chiến, kỹ năng mềm cũng đóng vai trò quan trọng trong việc xác định mức lương ngành marketing 2025. Đây là yếu tố quyết định khả năng thích nghi, làm việc nhóm và quản lý dự án trong môi trường áp lực cao.

Kỹ năng giao tiếp: Marketer không chỉ làm việc với khách hàng mà còn phối hợp với nhiều bộ phận khác như kinh doanh, thiết kế và kỹ thuật. Khả năng giao tiếp tốt giúp đảm bảo chiến dịch được triển khai hiệu quả và hạn chế sai sót.

Tư duy sáng tạo: Trong ngành marketing, sáng tạo là yếu tố “sống còn” để giúp chiến dịch nổi bật giữa thị trường đầy cạnh tranh. Marketer có khả năng tạo ra ý tưởng độc đáo sẽ dễ dàng thăng tiến và nhận mức lương cao hơn.

Kỹ năng làm việc nhóm và lãnh đạo: Với các vị trí quản lý như Team Leader hay Marketing Manager, khả năng lãnh đạo và điều phối đội nhóm là yếu tố bắt buộc. Những người sở hữu kỹ năng này thường nhận mức lương cao hơn từ 15% đến 25% so với các vị trí không yêu cầu quản lý.

Khả năng thích nghi và học hỏi: Thị trường marketing thay đổi liên tục với những xu hướng mới và công nghệ tiên tiến. Khả năng thích nghi nhanh và không ngừng học hỏi sẽ giúp marketer duy trì được lợi thế cạnh tranh và gia tăng mức thu nhập theo thời gian.

Làm thế nào để tăng lương ngành marketing trong năm 2025?

Cập nhật xu hướng mới: Nắm vững các kỹ năng về AI marketing, chatbot, và automation để phù hợp với nhu cầu thị trường.

Tham gia các khóa đào tạo chuyên sâu: Đầu tư vào các khóa học SEO, Data Analytics hoặc Digital Strategy để nâng cao năng lực.

Xây dựng portfolio ấn tượng: Một hồ sơ năng lực chi tiết, với những chiến dịch đã triển khai thành công sẽ giúp bạn nổi bật hơn khi phỏng vấn.

Thương lượng lương thông minh: Sau Tết thường là thời điểm “vàng” để đề xuất tăng lương nếu bạn đã có đóng góp lớn trong năm trước.

Xem thêm: Tuyển dụng sau Tết: Cách hấp dẫn ứng viên marketing tài năng

Kết luận

Lương ngành marketing 2025 đang có xu hướng tăng trưởng tích cực, đặc biệt sau Tết khi các doanh nghiệp có nhu cầu mở rộng và làm mới đội ngũ nhân sự. Tuy nhiên, để đạt được mức lương mơ ước, marketer cần không ngừng cập nhật kiến thức, cải thiện kỹ năng và chứng minh giá trị bản thân trong môi trường làm việc đầy cạnh tranh.

Nếu bạn đang tìm kiếm cơ hội việc làm trong ngành marketing với mức lương hấp dẫn hoặc mong muốn tìm hiểu xu hướng tuyển dụng mới nhất, hãy theo dõi các thông tin từ các sàn việc làm uy tín hoặc tham gia các cộng đồng marketing để không bỏ lỡ cơ hội tốt!