Mùa Tết luôn là thời điểm được mong chờ nhất trong năm tại Việt Nam. Đây không chỉ là khoảng thời gian đoàn tụ, sum vậy bên gia đình, mà còn là một cơ hội vàng cho các thương hiệu thể hiện sáng tạo qua những chiến dịch marketing Tết đầy cảm hứng. Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá những chiến dịch marketing viral  mùa Tết từ trước đến nay, từ đó tìm ra những ý tưởng tuyệt vời cho các doanh nghiệp.

Sự quan trọng của chiến dịch marketing viral mùa Tết

Mùa Tết luôn là dịp đặc biệt khi mọi người hướng về gia đình, đề cao giá trị tình thân và lan tỏa tinh thần tích cực. Đây cũng là thời điểm lý tưởng để các thương hiệu triển khai chiến dịch marketing viral nhằm kết nối cảm xúc và tạo dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng. Đặc điểm chung của những chiến dịch marketing viral mùa Tết thành công là khai thác sâu các giá trị truyền thống, đồng thời khéo léo lồng ghép thông điệp thương hiệu thông qua những câu chuyện gần gũi, dễ đồng cảm.

Mục tiêu cốt lõi không chỉ dừng lại ở việc gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu mà còn thúc đẩy hành động từ phía người tiêu dùng, khuyến khích họ chia sẻ thông điệp đến cộng đồng một cách tự nhiên nhất. Khi chiến dịch marketing viral mùa Tết được thực hiện khéo léo, hiệu ứng lan tỏa sẽ giúp thương hiệu nhanh chóng chiếm lĩnh tâm lý người tiêu dùng trong dịp lễ quan trọng này.

Để đạt được thành công, một chiến dịch marketing viral mùa Tết cần hội tụ những yếu tố quan trọng sau:

Tính sáng tạo: Nội dung phải đủ mới lạ và khác biệt để có thể thu hút sự chú ý giữa hàng loạt thông điệp quảng cáo khác trong mùa cao điểm này. Điều này đòi hỏi các thương hiệu cần tìm ra những ý tưởng độc đáo, vừa phản ánh được tinh thần ngày Tết, vừa dễ dàng in sâu vào tâm trí người xem.

Yếu tố cảm xúc: Những nội dung đánh vào cảm xúc tích cực như sự gắn kết gia đình, niềm vui sum họp hay sự tri ân thường tạo được hiệu ứng viral mạnh mẽ hơn cả. Khi khách hàng cảm thấy đồng cảm hoặc có thể liên tưởng đến những khoảnh khắc tương tự trong đời sống của mình, họ sẽ dễ dàng chia sẻ nội dung đó với những người thân yêu.

Khả năng chia sẻ: Một chiến dịch viral thành công cần đảm bảo nội dung đủ đơn giản để ai cũng có thể hiểu và chia sẻ. Các nền tảng mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong việc khuếch đại thông điệp, do đó nội dung cần dễ tiếp cận, ngắn gọn, súc tích và phù hợp với thị hiếu người dùng trên các nền tảng như Facebook, TikTok hay Instagram.

Chiến dịch marketing viral mùa Tết không chỉ là cơ hội để thương hiệu tiếp cận khách hàng mà còn là dịp để xây dựng mối liên kết chặt chẽ thông qua việc khơi gợi những cảm xúc tích cực và ý nghĩa nhất của mùa lễ hội đầu năm. Chính nhờ điều này, nhiều thương hiệu đã ghi dấu ấn lâu dài trong lòng người tiêu dùng mỗi dịp Tết đến xuân về.

Xem thêm: Dân marketing làm gì để kiếm thêm thu nhập trong dịp Tết?

Các chiến dịch marketing viral nhất mùa Tết đã tạo dựng xu hướng

Chiến dịch “Về nhà đón Tết” của Heineken

Heineken, thương hiệu bia nổi tiếng hàng đầu tại Việt Nam, đã thành công vang dội với chiến dịch marketing viral mùa Tết mang tên “Về nhà đón Tết.” Chiến dịch này nhanh chóng trở thành tâm điểm trên các nền tảng mạng xã hội nhờ nội dung chân thực và thông điệp giàu tính nhân văn, đánh trúng vào cảm xúc của những người con đang sống xa quê hương.

Video ngắn được xây dựng trong chiến dịch không chỉ khắc họa rõ nét hình ảnh đoàn tụ gia đình – điều mà bất cứ ai cũng mong muốn trong dịp Tết – mà còn khéo léo khơi dậy nỗi nhớ nhà và khát khao sum họp. Chính sự đồng cảm sâu sắc này đã giúp Heineken chạm đến trái tim của đông đảo người xem, tạo nên hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.

Thông qua chiến dịch marketing viral mùa Tết “Về nhà đón Tết,” Heineken không chỉ gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu mà còn truyền tải thông điệp ý nghĩa về sự đoàn viên, một giá trị văn hóa sâu sắc của người Việt trong dịp đầu năm mới. Sự kết hợp hoàn hảo giữa yếu tố cảm xúc, hình ảnh gần gũi và thông điệp nhân văn đã khiến chiến dịch trở thành một trong những ví dụ điển hình cho việc khai thác hiệu quả mùa lễ hội để tạo nên sức hút lớn cho thương hiệu.

Chiến dịch này còn cho thấy Heineken hiểu rất rõ thị trường Việt Nam, nơi Tết không chỉ là thời điểm nghỉ ngơi mà còn là dịp để gắn kết gia đình. Điều này đã giúp thương hiệu không chỉ ghi điểm về mặt hình ảnh mà còn xây dựng được mối liên kết bền chặt với người tiêu dùng thông qua cảm xúc chân thành. Chính nhờ chiến dịch marketing viral mùa Tết đầy ý nghĩa này, Heineken đã củng cố vững chắc vị trí của mình trên thị trường bia Việt Nam mỗi dịp xuân về.

Chiến dịch “Tết là phải vui” của Pepsi

Pepsi đã ghi dấu ấn mạnh mẽ trong lòng người tiêu dùng Việt Nam thông qua chiến dịch marketing viral mùa Tết mang tên “Tết là phải vui”. Với sự đầu tư bài bản vào các nội dung sáng tạo, mang đậm tính giải trí và không khí vui tươi, chiến dịch đã nhanh chóng thu hút sự quan tâm lớn từ công chúng, đặc biệt là giới trẻ. Điểm nổi bật của chiến dịch nằm ở cách Pepsi khéo léo kết hợp các yếu tố hài hước trong các đoạn clip ngắn và bộ phim quảng cáo đậm chất ngày Tết, tạo nên một bầu không khí phấn khởi tràn đầy năng lượng.

Bên cạnh đó, việc lồng ghép những ca khúc nhạc xuân sôi động, bắt tai với thông điệp vui nhộn, dễ nhớ đã góp phần khiến chiến dịch trở nên gần gũi và tạo hiệu ứng viral mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội. Điều này không chỉ giúp thương hiệu Pepsi trở nên nổi bật trong mùa Tết mà còn khiến người tiêu dùng cảm nhận rõ ràng tinh thần lạc quan, vui vẻ mà thương hiệu muốn truyền tải.

Chiến dịch marketing viral mùa Tết của Pepsi không chỉ dừng lại ở việc khuấy động không khí lễ hội mà còn xây dựng hình ảnh thương hiệu đồng hành cùng những khoảnh khắc vui vẻ của khách hàng. Thông qua những nội dung sáng tạo này, Pepsi đã thành công trong việc gắn kết hình ảnh thương hiệu với những giá trị tích cực của ngày Tết, đồng thời tạo ra dấu ấn khó quên trong lòng người tiêu dùng mỗi dịp xuân về.

Có thể nói, sự thành công của chiến dịch “Tết là phải vui” đến từ việc kết hợp nhuần nhuyễn giữa nội dung ý nghĩa và hình thức trình bày sinh động, bắt mắt. Nhờ chiến dịch này, Pepsi không chỉ nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu mà còn góp phần định hình phong cách trẻ trung, sôi động, biến mình trở thành một lựa chọn quen thuộc trong những dịp lễ hội.

Chiến dịch “Gửi lời yêu thương” của Coca-Cola

Chiến dịch marketing viral mùa Tết mang tên “Gửi lời yêu thương” của Coca-Cola đã thành công vang dội nhờ việc tập trung khai thác sâu sắc nhu cầu gắn kết và sẻ chia tình cảm gia đình trong dịp Tết. Bằng cách sử dụng các bao bì độc đáo được in những thông điệp ý nghĩa, chân thành, Coca-Cola đã khéo léo lồng ghép thông điệp thương hiệu vào những khoảnh khắc đời thường nhưng đầy cảm xúc, khiến người tiêu dùng cảm nhận được sự gần gũi và thân thuộc.

Không chỉ dừng lại ở việc sáng tạo bao bì, Coca-Cola còn đầu tư vào các video quảng cáo ngắn, ghi lại những giây phút sum họp đầm ấm của gia đình. Những hình ảnh giản dị nhưng sâu lắng này đã nhanh chóng chạm đến trái tim người xem, khơi gợi cảm giác thân thương và niềm mong mỏi được trở về bên người thân yêu trong mỗi dịp Tết đến xuân về.

Chiến dịch marketing viral mùa Tết này không chỉ giúp Coca-Cola gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu mà còn xây dựng được hình ảnh một thương hiệu luôn đồng hành cùng người tiêu dùng trong những thời khắc ý nghĩa nhất. Việc khéo léo kết hợp giữa nội dung giàu cảm xúc và hình thức truyền tải sáng tạo đã giúp thông điệp của Coca-Cola lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng truyền thông xã hội, thu hút sự quan tâm và chia sẻ rộng rãi từ công chúng.

Ngoài ra, điểm độc đáo của chiến dịch “Gửi lời yêu thương” còn nằm ở việc truyền tải một thông điệp nhân văn xuyên suốt: Tết không chỉ là dịp để sum họp mà còn là cơ hội để gửi đi những lời chúc, những tình cảm chân thành đến những người thân yêu. Nhờ vào cách triển khai khéo léo, Coca-Cola đã thành công trong việc gắn kết thương hiệu với giá trị truyền thống của ngày Tết, để lại dấu ấn sâu đậm trong lòng người tiêu dùng.

Chiến dịch “Lì xì may mắn” của MoMo

Chiến dịch marketing viral mùa Tết mang tên “Lì xì may mắn” của MoMo đã thành công khi khéo léo kết hợp giữa xu hướng số hóa và nét văn hóa truyền thống của người Việt. Bằng cách tận dụng sự phổ biến ngày càng gia tăng của ví điện tử trong thanh toán hàng ngày, MoMo đã sáng tạo nên một hình thức lì xì hoàn toàn mới mẻ, phù hợp với lối sống hiện đại. Thay vì trao tay những phong bao lì xì truyền thống, người dùng có thể dễ dàng gửi lời chúc và lì xì trực tuyến thông qua ứng dụng, mang lại trải nghiệm tiện lợi và thú vị cho cả hai bên.

Không chỉ đơn thuần là một hoạt động tặng quà ngày Tết, chiến dịch còn giúp MoMo tăng đáng kể tần suất sử dụng ứng dụng khi khuyến khích người dùng tham gia trao đổi lì xì với bạn bè và người thân. Bên cạnh đó, việc kết nối cộng đồng thông qua những phong bao lì xì số còn tạo nên một hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, góp phần xây dựng thói quen sử dụng ví điện tử trong giao dịch hàng ngày.

Chiến dịch marketing viral mùa Tết này của MoMo không chỉ dừng lại ở khía cạnh quảng bá mà còn mang lại giá trị thiết thực khi biến một phong tục truyền thống trở nên gần gũi hơn trong thời đại công nghệ. Thông qua các chương trình khuyến mãi hấp dẫn và quà tặng ngẫu nhiên khi gửi lì xì, MoMo đã tạo động lực lớn khiến người dùng hào hứng tham gia, đồng thời tăng cường mức độ tương tác giữa các tài khoản.

Sự thành công của chiến dịch “Lì xì may mắn” đến từ việc hiểu rõ tâm lý người dùng và nhu cầu kết nối vào dịp Tết. Nhờ đó, MoMo không chỉ củng cố vị thế của mình trên thị trường ví điện tử mà còn tạo nên một phong trào lì xì online đầy thú vị, trở thành lựa chọn phổ biến cho nhiều người mỗi dịp Tết đến xuân về.

Bí quyết để tạo nên chiến dịch marketing viral trong mùa Tết

Việc tạo nên một chiến dịch marketing viral mùa Tết thành công đòi hỏi sự kết hợp khéo léo giữa nội dung sáng tạo, thông điệp ý nghĩa và các phương thức truyền tải hiệu quả. Để lan tỏa mạnh mẽ thông điệp đến đông đảo công chúng trong dịp Tết – thời điểm người tiêu dùng dành nhiều sự quan tâm cho cảm xúc gia đình và các hoạt động vui xuân – các thương hiệu cần xây dựng chiến dịch dựa trên những bí quyết quan trọng sau:

Lựa chọn thông điệp gần gũi, đồng cảm

Thông điệp chính là linh hồn của mọi chiến dịch marketing viral mùa Tết. Với người Việt, những giá trị truyền thống như sự đoàn viên, tình thân và niềm hy vọng cho một khởi đầu mới luôn được đề cao trong dịp này. Do đó, các thương hiệu nên tập trung khai thác những câu chuyện đời thường, cảm xúc gần gũi để tạo sự đồng cảm mạnh mẽ từ phía người xem. Một thông điệp chân thực, dễ đồng cảm sẽ không chỉ giúp thương hiệu gây ấn tượng mà còn khuyến khích khách hàng chia sẻ nội dung rộng rãi.

Tận dụng xu hướng công nghệ

Trong bối cảnh công nghệ phát triển mạnh mẽ, việc tận dụng các nền tảng số để khuếch đại chiến dịch là điều không thể thiếu. Các mạng xã hội như Facebook, TikTok, YouTube đã trở thành công cụ đắc lực giúp nội dung lan truyền với tốc độ chóng mặt. Đặc biệt, việc xây dựng những nội dung ngắn gọn, hấp dẫn và có khả năng tương tác cao sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý và kích thích người dùng chia sẻ. Ngoài ra, các thương hiệu cũng có thể tận dụng các tính năng như livestream, thử thách hashtag hoặc mini game để gia tăng mức độ tương tác.

Sử dụng những nhân vật ảnh hưởng (KOLs/Influencers)

Việc hợp tác với các KOLs hoặc influencers là một trong những cách hiệu quả nhất giúp chiến dịch nhanh chóng đạt được độ phủ sóng lớn. Những người có sức ảnh hưởng trong cộng đồng không chỉ giúp tăng độ tin cậy cho thông điệp mà còn tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ khi nội dung được chia sẻ đến lượng fan hâm mộ đông đảo của họ. Điều quan trọng là lựa chọn những KOLs phù hợp với hình ảnh thương hiệu và thông điệp của chiến dịch để tạo ra sự kết nối tự nhiên, tránh cảm giác gượng ép hoặc thiếu chân thực.

Sự kết hợp hài hòa giữa thông điệp cảm xúc, ứng dụng công nghệ và sức mạnh của KOLs sẽ giúp các chiến dịch marketing viral mùa Tết không chỉ gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu mà còn xây dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng thông qua những giá trị nhân văn ý nghĩa. Đây là những yếu tố then chốt quyết định sự thành công của một chiến dịch trong dịp lễ lớn nhất năm tại Việt Nam.

Xem thêm: 5 công việc marketing freelance hấp dẫn dịp cuối năm

Kết luận

Những chiến dịch marketing Tết không chỉ giúp gia tăng độ nhận diện thương hiệu mà còn kích thích tính kết nối trong cộng đồng. Đây là khoảng thời gian lý tưởng để các doanh nghiệp khẳng định vị thế và ghi dấu ấn trong lòng khách hàng. Từ những chiến dịch này, chúng ta hoàn toàn có thể rút ra bài học quý giá cho việc lên kế hoạch marketing trong tương lai.