Trong bối cảnh thị trường tuyển dụng Marketing ngày càng cạnh tranh, "content tuyển dụng" đang trở thành vũ khí chiến lược giúp doanh nghiệp và nhất là các agency thu hút được nhân tài. Tuy nhiên, không phải dạng nội dung nào cũng hiệu quả. Trong bài viết này, chúng ta sẽ phân tích 5 dạng content tuyển dụng hiệu quả nhất đang được các agency lớn tại Việt Nam và quốc tế áp dụng. Mỗi hình thức đều mang đặc trưng, chiến lược đối tượng và cách triển khai khác nhau.

Content tuyển dụng kiểu kể chuyện: Khi một vị trí trống trở thành hành trình truyền cảm hứng

Thay vì tiếp cận ứng viên bằng một bản mô tả công việc cứng nhắc, các agency hàng đầu hiện nay đang lựa chọn một cách tiếp cận tinh tế hơn: biến mỗi content tuyển dụng thành một câu chuyện truyền cảm hứng. Đây không đơn thuần là một bài viết giới thiệu vị trí, mà là một lát cắt chân thực từ hành trình phát triển nghề nghiệp của những người đã và đang làm việc tại công ty.

Thay vì “Chúng tôi cần tuyển account”, các thương hiệu như VCCorp, Ogilvy, Dentsu lại kể về một bạn trẻ từng chật vật tìm định hướng sự nghiệp, từng ngày cố gắng trong môi trường agency, và giờ đây đã trở thành leader dẫn dắt cả team. Một câu chuyện nhỏ, nhưng đủ để tạo kết nối cảm xúc mạnh mẽ với người đọc – đặc biệt là những ai đang loay hoay trên hành trình sự nghiệp tương tự.

Vì sao dạng kể chuyện trong content tuyển dụng lại chạm được trái tim ứng viên?

Tạo cảm giác gần gũi, đời thường nhưng đầy cảm hứng: Khi đọc một câu chuyện thật, ứng viên dễ thấy chính mình trong đó. Điều này đánh trúng yếu tố tâm lý: “Nếu họ làm được, mình cũng có thể.”

Gắn kết với thương hiệu tuyển dụng: Content tuyển dụng dạng storytelling không chỉ thu hút CV mà còn âm thầm xây dựng hình ảnh nhà tuyển dụng tâm lý, tử tế và có hành trình phát triển thực tế rõ ràng cho nhân sự.

Cách xây dựng content tuyển dụng theo hướng kể chuyện

Bắt đầu từ nhân vật thật: Chọn một nhân sự cũ hoặc hiện tại đã có hành trình phát triển nổi bật trong công ty (đặc biệt là những người từng bắt đầu từ vị trí thấp nhất).

Dẫn dắt như một hành trình: Giới thiệu bối cảnh ban đầu (nghiệp dư, mới ra trường...), mô tả thử thách đã trải qua, khoảnh khắc thay đổi tư duy, và kết thúc bằng thành quả đạt được.

Tăng hiệu ứng thị giác: Kết hợp hình ảnh, video phỏng vấn hoặc footage thực tế tại công ty. Càng thật – càng dễ tạo niềm tin.

Kết thúc bằng CTA nhẹ nhàng: Thay vì “Gửi CV ngay”, hãy để dòng cuối là “Bạn có nghĩ mình sẽ là nhân vật chính tiếp theo?”

Xem thêm: Những vị trí Marketing thường xuyên tuyển sai người – vì sao?

Content tuyển dụng dạng review nội bộ: Khi môi trường làm việc trở thành lý do để ứng tuyển

Với thế hệ ứng viên trẻ hiện nay, đặc biệt là Gen Z, yếu tố lương bổng không còn là yếu tố duy nhất quyết định việc “nộp đơn hay không”. Thứ họ thực sự quan tâm là môi trường làm việc có thoải mái không? Đồng nghiệp có thân thiện không? Có được là chính mình khi bước vào văn phòng mỗi sáng?

Chính vì vậy, nhiều agency đang chuyển hướng chiến lược content tuyển dụng của mình sang phong cách “review văn hóa nội bộ” – nghĩa là không nói quá nhiều về công việc, mà tập trung “show” một cách chân thật đời sống bên trong công ty. Từ hình ảnh buổi họp team sôi nổi, bàn bi lắc ở văn phòng, đến những buổi workshop nội bộ, sinh nhật nhân viên, chương trình “Happy Friday”... tất cả đều là chất liệu để tạo nên những mẩu content tuyển dụng khiến ứng viên phải thốt lên: “Môi trường làm việc này vui thật sự!”

Vì sao dạng content tuyển dụng này cực kỳ hiệu quả?

Sự chân thật tạo ra sức hút tự nhiên: Khi ứng viên nhìn thấy những khoảnh khắc không dàn dựng, họ cảm thấy tin tưởng hơn. Họ không muốn nghe bạn “nói” văn hóa tốt – họ muốn “nhìn thấy” điều đó.

Tính lan truyền cao: Những bài đăng kiểu “một ngày làm việc tại agency X” rất dễ được nhân sự nội bộ share lại. Một mạng xã hội nhân viên tự nhiên được hình thành, giúp lan tỏa thương hiệu tuyển dụng mà không tốn thêm chi phí truyền thông.

Tạo lợi thế cạnh tranh: Trong một biển các content tuyển dụng na ná nhau, một video ngắn ghi lại team đang chơi trò “bịt mắt đoán đồng nghiệp” buổi trưa thôi cũng đủ khiến bạn khác biệt.

Một số cách triển khai content tuyển dụng review nội bộ hiệu quả

Chuỗi video “Một ngày làm việc tại...”: Mỗi tuần chọn một team, quay vlog chân thực từ lúc check-in đến lúc tan ca. Không cần kịch bản, chỉ cần... thật.

Video chào mừng thành viên mới: Quay cảnh mọi người đón nhân sự mới vào team bằng bánh, thiệp, hoặc trò chơi – hiệu ứng dễ thương, lan tỏa nhanh.

Ảnh recap buổi teambuilding hoặc retreat cuối năm: Không cần quá chuyên nghiệp, chỉ cần truyền được năng lượng tích cực là đủ chạm đến cảm xúc ứng viên.

Livestream hỏi đáp trực tiếp với nhân sự: Cho ứng viên được nghe “góc nhìn người thật việc thật” về môi trường làm việc. Có thể mời một bạn nhân viên đang làm chính thức và một bạn intern tham gia để đa chiều.

Content tuyển dụng dạng phỏng vấn nhân sự: Để người trong cuộc kể câu chuyện thật

Trong thời đại người dùng đã quá mệt mỏi với những lời quảng cáo “bóng bẩy”, thì sự chân thật từ trải nghiệm người thật việc thật lại trở thành vũ khí mạnh mẽ trong content tuyển dụng. Thay vì để đội ngũ HR đứng ra nói về văn hóa, môi trường, cơ hội nghề nghiệp – tại sao không trao cơ hội chia sẻ ấy cho chính những người đang làm việc tại agency?

Một đoạn video phỏng vấn nhẹ nhàng, quay lại câu chuyện từ một bạn Account đã gắn bó 4 năm, hay lời tâm sự của bạn Designer vừa chính thức lên Senior – đều có khả năng tạo niềm tin cao hơn nhiều so với một đoạn mô tả “chúng tôi là môi trường năng động, cởi mở...”. Đây chính là yếu tố khiến dạng content tuyển dụng dựa trên phỏng vấn nhân sự ngày càng phổ biến và được nhiều agency lớn áp dụng.

Điểm mạnh của hình thức này

Sự tin cậy đến từ người thật: Khi ứng viên nghe chính nhân sự đang làm tại công ty chia sẻ, họ sẽ cảm thấy gần gũi và dễ tiếp nhận hơn. Đó là những lời kể không màu mè, không chỉnh sửa kịch bản, và điều này giúp tạo ra kết nối cảm xúc thật sự.

Truyền tải văn hóa một cách tự nhiên: Thay vì nói “chúng tôi có văn hóa tử tế”, bạn hãy để nhân sự tự kể “ở đây, mình từng mắc lỗi lớn nhưng được cả team hỗ trợ và không bị đổ lỗi”.

Nâng cao hình ảnh thương hiệu tuyển dụng: Những video kiểu này thể hiện một tổ chức lắng nghe, trân trọng nhân viên, và tạo ra cơ hội để họ tự hào kể lại hành trình của mình.

Các hình thức triển khai hiệu quả

Video chia sẻ hành trình cá nhân: Phỏng vấn một nhân sự đã làm việc tại agency 3–5 năm, để họ kể lại lý do gia nhập, những giai đoạn khó khăn, thay đổi bản thân và điều khiến họ ở lại đến hôm nay.

Câu nói truyền cảm hứng từ người trong nghề: Ví dụ: “Tôi chọn công ty này vì ở đây không ai chê bạn vì bạn chưa giỏi – miễn là bạn chịu học và dám hỏi.”

Chuỗi review theo team chuyên môn: Triển khai mỗi tuần một clip ngắn với tiêu đề “Chuyện nghề của team Account tại [Agency A]”, “Góc nhìn thật từ phòng Creative”, “Điều chưa ai nói về team Media...” – dạng content tuyển dụng này giúp ứng viên hình dung rõ hơn mình sẽ làm gì, với ai, trong môi trường nào.

Content tuyển dụng như một chiến dịch truyền thông: Khi tuyển người cũng phải có concept, visual và chiến lược rõ ràng

Không còn là thời điểm của những tin đăng đơn lẻ hay các bài viết mô tả công việc dàn trải, khô khan. Các agency lớn hiện nay đang xem content tuyển dụng là một phần trong chiến dịch marketing thương hiệu – nơi mỗi đợt tuyển dụng đều được đầu tư như một campaign bài bản, có chủ đề, có concept hình ảnh thống nhất, thậm chí có cả kế hoạch phát hành nội dung theo từng giai đoạn như chạy một sản phẩm mới.

Các tên chiến dịch như “Tôi Muốn Đi Xa” (Pencil Group), “Đủ Đồng Lái Về” (Circus) hay “Đến Mà Xem” (Redder) không đơn thuần là đặt cho vui – đó là sự khởi đầu cho một chuỗi content tuyển dụng được triển khai đồng bộ từ fanpage, LinkedIn, landing page cho đến email marketing, thậm chí đôi khi còn kết hợp cùng KOLs để tạo độ phủ.

Tại sao cần triển khai content tuyển dụng theo hướng campaign?

Tạo hiệu ứng nhận diện mạnh mẽ: Khi bạn liên tục xuất hiện trong mắt ứng viên với cùng một concept hình ảnh, cùng một thông điệp – bạn đang “in đậm” hình ảnh thương hiệu tuyển dụng trong tâm trí họ.

Khơi dậy cảm giác FOMO: Một chiến dịch tuyển dụng có đếm ngược thời gian, có teaser mỗi ngày sẽ tạo hiệu ứng “mình sắp trễ rồi” – kích thích hành động nộp CV nhanh chóng.

Đồng bộ hóa trải nghiệm ứng viên: Khi từ teaser, landing page đến tin nhắn mời phỏng vấn đều nói cùng một giọng điệu, dùng chung một visual, ứng viên sẽ cảm nhận được sự chuyên nghiệp, chỉn chu và nghiêm túc từ phía doanh nghiệp.

Những thành phần quan trọng trong một chiến dịch content tuyển dụng

Landing page độc lập dành cho chiến dịch: Đây là nơi tập trung toàn bộ thông tin về vị trí tuyển dụng, văn hóa công ty, quyền lợi và nút hành động “Apply now”. Có thể kèm thêm bộ ảnh hậu trường, testimonial từ nhân sự cũ, Q&A...

Chuỗi teaser dạng “thả thính”: Trước khi chính thức công bố tuyển dụng, hãy khơi gợi sự tò mò bằng các bài viết hoặc video ngắn như “Nếu bạn là người thích cà phê hơn deadline, thì đây không phải nơi dành cho bạn...” – đây là cách truyền tải văn hóa ngầm cực kỳ hiệu quả.

Các bài đăng phụ trợ: Bao gồm loạt nội dung về review team, giới thiệu mentor, khoe văn phòng, “unbox” welcome kit... nhằm giúp ứng viên hình dung được trải nghiệm thật khi vào công ty.

Call-to-action rõ ràng, có thời hạn: Thay vì chỉ viết “gửi CV về email”, hãy thử dạng kêu gọi như “Chốt đơn trước 15/7 – cùng team đi Đà Lạt tháng tới nhé!”. CTA cần gợi cảm xúc, mang tính thời điểm để tăng chuyển đổi.

Content tuyển dụng kiểu “tìm người đồng hành”: Khi không nói “tuyển” mà vẫn khiến người ta muốn vào team

Trong môi trường tuyển dụng ngày càng nhiều cạnh tranh và nhàm chán vì ngôn từ rập khuôn, một xu hướng mới nổi đang chứng minh hiệu quả vượt trội: content tuyển dụng không dùng ngôn ngữ của tuyển dụng. Thay vì mở đầu bằng “Chúng tôi đang cần...”, các agency hiện đại chọn cách kể rằng họ “còn thiếu một người để cùng chốt deadline”, “đang tìm một đồng đội có tâm có tầm để cùng vượt brief khó nhằn” hoặc đơn giản: “team mình vừa order trà sữa, còn thiếu một người cắm ống hút”.

Đây chính là phong cách content gần gũi, đời thường và rất “Gen Z” – nhắm vào cảm xúc, sự kết nối và tình đồng đội hơn là chức danh hay lương thưởng. Trong thế giới đó, một tin tuyển dụng không còn là một thông báo, mà là một lời mời nhẹ nhàng từ người trong cuộc: “Chúng mình đang thiếu một mảnh ghép, bạn có muốn ghép thử không?”

Tại sao dạng content tuyển dụng này lại hút ứng viên?

Không gây áp lực, không đặt khoảng cách: Khi content tuyển dụng không dùng lời lẽ cứng nhắc, ứng viên sẽ không cảm thấy bị “kiểm tra” hay “đánh giá” – họ được tiếp cận như một người bạn được rủ về chơi chung sân.\n

Tăng khả năng lan truyền mạnh mẽ: Dạng bài viết như vậy rất dễ được bạn bè, đồng nghiệp cũ gắn thẻ nhau vào, bởi nó mang màu sắc cá nhân, vui vẻ và dễ đồng cảm hơn kiểu tuyển dụng truyền thống.

Tôn vinh con người thay vì chỉ công việc: Cách viết này cho thấy công ty đang thực sự trân trọng cá tính và đóng góp của từng cá nhân, chứ không chỉ “lấp ghế trống” cho đủ chỉ tiêu.

Gợi ý cách triển khai content tuyển dụng kiểu “tìm đồng đội”

Viết bài tuyển như viết status rủ bạn đi làm cùng: “Còn đúng một cái ghế cạnh mình ở team Creative, cần lắm một người vừa biết nghĩ, vừa chịu chơi. Inbox liền nếu bạn nghĩ đó là mình nha!”

Sử dụng meme, ảnh chụp thật, phong cách ngôn ngữ xu hướng: Dạng caption kiểu “Khi team bạn cần thêm một người có khả năng uống cà phê không run tay” – vừa hài hước, vừa gợi tò mò.

Tạo hiệu ứng tagging: Khuyến khích thành viên hiện tại hoặc bạn bè tag những người phù hợp vào bài viết. Đây là cách viral tự nhiên cực kỳ hiệu quả trong các chiến dịch content tuyển dụng không dùng ngân sách quảng cáo.

Xem thêm: SEO tuyển dụng có gì khác với SEO sản phẩm?

Kết luận

Giữa môi trường tuyển dụng đầy biến động và cạnh tranh, việc sử dụng đúng dạng content tuyển dụng không chỉ giúp doanh nghiệp thu hút được ứng viên phù hợp mà còn góp phần lớn vào chiến lược xây dựng thương hiệu nhà tuyển dụng. Một bài post tuyển dụng thành công không chỉ đơn thuần là nói "chúng tôi đang cần người", mà là cách bạn kể một câu chuyện, truyền cảm hứng và tạo ra sự kết nối cảm xúc với ứng viên.