Trong bối cảnh chuyển đổi số và xu hướng marketing sáng tạo, mức lương ngành Marketing tại Hà Nội và TP.HCM luôn nhận được sự quan tâm đặc biệt từ các bạn sinh viên, người đổi nghề cho đến nhân sự trong ngành. Bài viết dưới đây sẽ cung cấp bảng cập nhật chi tiết về thu nhập trung bình của các vị trí marketing phổ biến nhất hiện nay, giúp bạn định hướng nghề nghiệp hoặc xác định mức lương mục tiêu trong tương lai.

Tóm tắt xu hướng lương ngành Marketing 2025

Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh khốc liệt, năm 2025 chứng kiến sự chuyển mình rõ rệt của ngành Marketing – đặc biệt là trong lĩnh vực kỹ thuật số. Một trong những điểm nổi bật dễ nhận thấy nhất chính là lương ngành Marketing đang dần cải thiện theo chiều hướng tích cực, mặc dù tốc độ tăng không đột phá nhưng lại mang tính ổn định, phản ánh đúng nhu cầu tuyển dụng và đầu tư của doanh nghiệp đối với nguồn nhân lực chất lượng.

Theo nhiều báo cáo khảo sát thị trường lao động, mức lương ngành Marketing tại các thành phố lớn như Hà Nội và TP.HCM có xu hướng nhích lên từng quý, chủ yếu nhờ vào sự phát triển mạnh mẽ của các nhánh chuyên môn như Digital Marketing, SEO chiến lược, Performance Marketing và đặc biệt là Content AI – những lĩnh vực đòi hỏi kỹ năng công nghệ, tư duy dữ liệu và khả năng bắt kịp xu hướng. Điều này cho thấy các công ty không chỉ đơn thuần cần người làm marketing, mà cần những người có thể mang lại hiệu quả đo lường được.

Bên cạnh đó, xu hướng đầu tư ngân sách cao hơn cho bộ phận Marketing cũng được ghi nhận rõ rệt. Nhiều doanh nghiệp tại Hà Nội và TP.HCM sẵn sàng chi nhiều hơn để nâng cao năng lực cạnh tranh trên nền tảng số. Từ việc đẩy mạnh quảng cáo online đến xây dựng thương hiệu cá nhân hóa, doanh nghiệp buộc phải tối ưu chiến lược marketing để không bị tụt lại phía sau. Và chính điều này đã góp phần thúc đẩy mặt bằng lương ngành Marketing tăng lên theo cách bền vững.

Một yếu tố khác ảnh hưởng đến xu hướng này là nhu cầu về nhân sự có khả năng vận hành đa kênh – từ SEO, chạy quảng cáo đến phân tích dữ liệu người dùng. Những vị trí có thể kết hợp giữa tư duy sáng tạo và kỹ năng kỹ thuật đang ngày càng được săn đón, tạo ra sự phân hóa rõ rệt trong thu nhập. Những marketer làm việc tại các công ty thương mại điện tử, công ty công nghệ, hoặc các tập đoàn lớn với chiến lược phát triển mạnh trên nền tảng số có mức thu nhập cao hơn hẳn mặt bằng chung. Điều này khiến thị trường lao động ngành Marketing trở nên năng động và đòi hỏi nhiều hơn ở ứng viên.

Tóm lại, dù không có sự bùng nổ mạnh về mặt thu nhập, nhưng năm 2025 vẫn là một năm đáng ghi nhận khi lương ngành Marketing đang đi theo chiều hướng phát triển bền vững, phản ánh đúng giá trị mà ngành nghề này mang lại cho doanh nghiệp trong thời kỳ kinh tế số. Với xu thế này, những người nắm vững kiến thức nền tảng, cập nhật kỹ năng công nghệ và biết tận dụng AI trong công việc sẽ có nhiều cơ hội nâng cao thu nhập và phát triển sự nghiệp dài hạn.

Xem thêm: 5 xu hướng tuyển dụng ngành Marketing năm 2025

Bảng tham khảo mức lương ngành Marketing tại Hà Nội và TP.HCM năm 2025

Để giúp bạn hình dung rõ hơn về mặt bằng lương ngành Marketing hiện nay, đặc biệt tại hai thị trường lao động lớn nhất cả nước là Hà Nội và TP.HCM, dưới đây là mức lương trung bình hàng tháng theo từng vị trí. Những con số này mang tính chất tham khảo, được tổng hợp từ nhiều nguồn uy tín như báo cáo tuyển dụng, nền tảng việc làm và khảo sát nội bộ các công ty trong ngành.

1. Thực tập sinh Marketing

Mức thu nhập khởi điểm của thực tập sinh không cao, chủ yếu dưới dạng hỗ trợ chi phí đi lại hoặc ăn trưa, nhưng đây là giai đoạn quan trọng để tích lũy kinh nghiệm.

Tại Hà Nội: 3 – 6 triệu đồng/tháng

Tại TP.HCM: 3.5 – 6.5 triệu đồng/tháng

2. Nhân viên Marketing

Là cấp bậc phổ biến trong ngành, mức lương ngành Marketing cho nhân viên chính thức dao động tùy theo năng lực và quy mô công ty.

Hà Nội: 8 – 12 triệu đồng/tháng

TP.HCM: 9 – 13 triệu đồng/tháng

3. SEO Executive

Với vai trò tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, SEO đang ngày càng có giá trị khi doanh nghiệp chú trọng phát triển kênh organic traffic.

Tại Hà Nội: 9 – 15 triệu đồng/tháng

Tại TP.HCM: 10 – 17 triệu đồng/tháng

4. Content Marketing

Người làm nội dung hiện không chỉ viết bài mà còn cần hiểu hành vi người dùng, SEO và sử dụng công cụ AI hỗ trợ, góp phần nâng cao lương ngành Marketing ở nhóm này.

Hà Nội: 8 – 14 triệu đồng/tháng

TP.HCM: 9 – 15 triệu đồng/tháng

5. Digital Marketing

Những ai có khả năng chạy quảng cáo, đo lường hiệu suất và phân tích dữ liệu có thể đạt mức thu nhập hấp dẫn hơn mặt bằng chung.

Hà Nội: 10 – 18 triệu đồng/tháng

TP.HCM: 12 – 20 triệu đồng/tháng

6. Performance Marketing

Đây là vị trí “hot” nhờ khả năng mang lại kết quả rõ ràng trong kinh doanh. Mức lương ngành Marketing cho performance marketer đang tăng nhanh.

Hà Nội: 15 – 25 triệu đồng/tháng

TP.HCM: 17 – 28 triệu đồng/tháng

7. Trưởng phòng Marketing

Vai trò quản lý trung cấp, đòi hỏi khả năng dẫn dắt đội nhóm và triển khai chiến lược dài hạn, mức lương cao hơn đáng kể.

Hà Nội: 25 – 40 triệu đồng/tháng

TP.HCM: 28 – 45 triệu đồng/tháng

8. Marketing Manager

Quản lý cấp cao, người chịu trách nhiệm toàn bộ kế hoạch marketing của doanh nghiệp. Tại TP.HCM, nơi có nhiều tập đoàn quốc tế, mức lương thường nhỉnh hơn.

Hà Nội: 35 – 60 triệu đồng/tháng

TP.HCM: 40 – 70 triệu đồng/tháng

9. Marketing Director

Cấp lãnh đạo cao nhất trong ngành, định hướng chiến lược và quản trị ngân sách tổng thể. Đây là nhóm có mức lương ngành Marketing cao nhất, kèm theo thưởng doanh thu hoặc cổ phần.

Hà Nội: 60 – 120 triệu đồng/tháng

TP.HCM: 70 – 150 triệu đồng/tháng

Sự khác nhau về lương ngành Marketing giữa Hà Nội và TP.HCM

Khi nói đến sự chênh lệch lương ngành Marketing giữa hai thành phố lớn là Hà Nội và TP.HCM, có thể thấy rõ những khác biệt bắt nguồn từ tính chất kinh tế – xã hội và xu hướng phát triển của từng khu vực.

TP.HCM – nơi được mệnh danh là trung tâm tài chính, thương mại năng động bậc nhất cả nước – thường ghi nhận mức lương ngành Marketing nhỉnh hơn so với Hà Nội. Nguyên nhân chủ yếu đến từ số lượng doanh nghiệp tư nhân, tập đoàn đa quốc gia và các công ty khởi nghiệp quy mô lớn tại đây có xu hướng đầu tư mạnh vào hoạt động tiếp thị số, sáng tạo nội dung, performance marketing và các chiến dịch branding hướng đến thị trường quốc tế. Mức chi ngân sách cho marketing tại TP.HCM cũng cao hơn, từ đó kéo theo mặt bằng thu nhập trong ngành tăng lên đáng kể, nhất là đối với các vị trí như Digital Marketing Manager, Content Strategist, SEO Lead hay Performance Specialist.

Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa Hà Nội kém cạnh. Thủ đô vẫn đóng vai trò là trung tâm hành chính – chính trị, nơi tập trung nhiều đơn vị truyền thông chính thống, doanh nghiệp nhà nước, tổ chức lớn và dự án mang tính chiến lược của chính phủ. Nhờ đó, các chuyên gia marketing tại Hà Nội thường có cơ hội tham gia vào những chiến dịch dài hơi, mang tính định hướng quốc gia hoặc cộng đồng. Mức lương ngành Marketing tại Hà Nội tuy có thể thấp hơn đôi chút ở nhóm công ty tư nhân, nhưng vẫn rất cạnh tranh trong khối doanh nghiệp lớn, truyền thống hoặc làm việc trong lĩnh vực truyền thông công cộng, chính sách.

Ngoài ra, sự khác biệt về chi phí sinh hoạt, văn hóa làm việc và tốc độ phát triển thị trường cũng góp phần tạo nên khoảng cách nhất định về mức lương giữa hai thành phố. TP.HCM có xu hướng thưởng theo hiệu suất, trả cao cho năng lực vượt trội và đổi mới nhanh, trong khi Hà Nội chú trọng vào sự ổn định, chuyên môn hóa và vai trò trong hệ thống vận hành lâu dài.

Tóm lại, nếu TP.HCM là “mảnh đất màu mỡ” cho các marketer yêu thích môi trường sáng tạo, thử thách và thu nhập cao thì Hà Nội lại phù hợp với những ai muốn phát triển sự nghiệp bền vững trong các lĩnh vực mang tính học thuật, chính sách hoặc truyền thống. Mỗi khu vực đều có cơ hội riêng, và mức lương ngành Marketing cũng phản ánh rõ bản chất phát triển của từng thị trường.

Những yếu tố chính ảnh hưởng đến mức lương ngành Marketing năm 2025

Mức lương ngành Marketing không chỉ phụ thuộc vào vị trí công việc hay nơi làm việc, mà còn chịu tác động bởi nhiều yếu tố mang tính cá nhân và thị trường. Đặc biệt trong bối cảnh chuyển đổi số đang diễn ra mạnh mẽ, sự phân hóa thu nhập trong ngành ngày càng rõ rệt. Dưới đây là các yếu tố quan trọng đang chi phối mặt bằng thu nhập của người làm marketing tại Việt Nam hiện nay:

1. Kinh nghiệm làm việc – "Thời gian gắn bó tỷ lệ thuận với thu nhập"

Yếu tố đầu tiên ảnh hưởng trực tiếp đến lương ngành Marketing chính là số năm kinh nghiệm thực tế. Những ứng viên có từ 3 – 5 năm làm việc thường được đánh giá cao hơn về năng lực xử lý tình huống, khả năng vận hành chiến dịch và tầm nhìn chiến lược. Họ cũng có cơ hội đảm nhận những vị trí quan trọng như team leader, supervisor hoặc chuyên gia tư vấn nội bộ, từ đó mức lương được điều chỉnh theo năng lực và vai trò đóng góp. Nhiều doanh nghiệp sẵn sàng trả cao hơn thị trường để giữ chân các marketer giàu kinh nghiệm, đặc biệt trong bối cảnh thiếu hụt nhân sự có chiều sâu trong ngành.

2. Kỹ năng chuyên môn – "Biết nhiều công cụ, mở rộng thu nhập"

Trong thời đại công nghệ dẫn dắt marketing, những người thành thạo các công cụ như Google Ads, Facebook Business, Google Analytics, SEO tools (Ahrefs, Semrush), hệ thống CRM, phần mềm tạo Landing Page, AI tạo nội dung… đang có lợi thế rõ rệt về mặt thu nhập. Lương ngành Marketing ở nhóm này thường cao hơn mặt bằng chung, do họ không chỉ làm marketing truyền thống mà còn có khả năng đo lường, tối ưu và chứng minh hiệu quả hoạt động. Sự kết hợp giữa kỹ năng tư duy chiến lược và khả năng sử dụng công cụ thực chiến đang trở thành yếu tố then chốt tạo nên sự khác biệt về lương.

3. Ngành nghề áp dụng – "Marketing đúng ngành, lương tăng nhanh"

Không phải ngành nào cũng trả lương giống nhau cho một vị trí marketing tương đương. Thực tế cho thấy lương ngành Marketing có sự chênh lệch đáng kể tùy thuộc vào lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp. Những ngành có tốc độ tăng trưởng mạnh như F&B (ẩm thực), giáo dục – đào tạo, y tế – sức khỏe, bất động sản hoặc bán lẻ đa kênh thường đòi hỏi chiến dịch marketing linh hoạt, sáng tạo và tần suất cao, từ đó tạo điều kiện tăng lương nhanh chóng cho nhân sự. Trong khi đó, các ngành truyền thống như sản xuất, logistics hoặc dịch vụ công có xu hướng tăng lương chậm hơn và đặt nặng yếu tố ổn định.

4. Hiệu quả KPI – "Lương gắn với thành quả"

Một đặc điểm đặc thù của ngành Marketing là mức thu nhập không chỉ đến từ lương cứng mà còn gắn chặt với hiệu suất công việc (KPI). Đối với các vị trí như Performance Marketing hay SEO chuyên sâu, lương ngành Marketing có thể bao gồm cả khoản thưởng theo kết quả dự án, doanh thu tăng trưởng hoặc lượng truy cập website. Chính sách đãi ngộ theo hiệu suất giúp nhân sự có động lực làm việc hiệu quả hơn và cũng là yếu tố khiến thu nhập trong ngành luôn biến động. Những marketer tạo được giá trị đo lường được cho doanh nghiệp thường có mức lương cao hơn đáng kể và được ưu tiên giữ chân bằng chính sách hấp dẫn.

Xu hướng nghề nghiệp Marketing nổi bật năm 2025

1. AI Marketing, Automation và video ngắn: “Bộ ba” dẫn đầu xu thế

Sự bùng nổ của công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) đang tái định hình cách tiếp cận người tiêu dùng. Những kỹ năng liên quan đến AI Marketing như tối ưu nội dung bằng AI, phân tích dữ liệu hành vi, tự động hóa email marketing hay cá nhân hóa quảng cáo theo thời gian thực đang được các doanh nghiệp săn đón mạnh mẽ. Cùng với đó, video short-form (dạng ngắn trên TikTok, Reels, Shorts...) trở thành công cụ then chốt để thu hút sự chú ý và thúc đẩy hành động mua hàng.

Những ai am hiểu các công cụ AI, nền tảng automation và có tư duy sáng tạo video sẽ có lợi thế lớn trong tuyển dụng, đồng thời nhận được mức lương ngành Marketing cao hơn đáng kể so với nhóm không theo kịp công nghệ. Đây là một hướng đi tiềm năng cho những ai đang muốn tăng tốc trong sự nghiệp.

2. Chuyên môn hóa sâu – Không còn chỗ cho “tay ngang”

Năm 2025 đánh dấu xu hướng “tuyển đúng người, đúng việc” rõ rệt. Doanh nghiệp không còn ưu tiên các ứng viên chỉ biết lý thuyết, mà thay vào đó cần những nhân sự có thể triển khai công việc hiệu quả ngay từ ngày đầu tiên. Điều này đồng nghĩa với việc người làm marketing buộc phải hiểu sâu về từng giai đoạn trong hành trình khách hàng (Customer Journey), nắm rõ cách tối ưu trải nghiệm người dùng (UX), biết sử dụng công cụ phân tích (Google Analytics, heatmaps, CRM…) và có khả năng phối hợp cùng các team khác như sales hay IT.

Chính vì vậy, lương ngành Marketing hiện nay có sự phân tầng rất rõ: những người càng chuyên sâu, càng có kỹ năng thực chiến thì càng được trả cao. Trái lại, nếu chỉ dừng lại ở kiến thức phổ thông, rất khó để nâng cao thu nhập hoặc nắm giữ vị trí quan trọng.

3. Freelancer & Remote Marketer: Tự do, hiệu quả và thu nhập vượt trội

Song song với sự phát triển công nghệ là xu hướng làm việc linh hoạt. Marketing là một trong số ít ngành cho phép bạn làm việc từ xa hiệu quả, nhờ tính chất công việc có thể đo lường, báo cáo và quản lý online. Năm 2025, số lượng freelancer và marketer làm remote gia tăng mạnh, đặc biệt là ở các mảng như SEO, viết content, quản lý quảng cáo, xây dựng chiến dịch trên mạng xã hội hoặc email automation.

Điều đáng nói là lương ngành Marketing ở nhóm freelancer không hề thấp – thậm chí có thể vượt xa mức thu nhập cố định trong công ty, nếu bạn có tệp khách hàng ổn định và kỹ năng chuyên môn vững vàng. Nhiều bạn trẻ hiện nay đã chọn mô hình làm việc tự do để vừa phát triển nghề nghiệp, vừa cân bằng cuộc sống cá nhân.

Xem thêm: Content creator có còn là nghề marketing hấp dẫn trong 3 năm tới?

Kết luận

Với những ai đang quan tâm đến lương ngành Marketing trong thời điểm 2025, hy vọng rằng những thông tin chi tiết trong bài viết sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về bức tranh thu nhập của ngành. Dù là sinh viên mới ra trường, nhân sự junior hay senior, việc cập nhật bảng lương ngành Marketing sẽ giúp bạn chủ động hơn trong việc định hướng nghề nghiệp và đàm phán lương với doanh nghiệp.