Trong bức tranh toàn diện của ngành marketing hiện đại, Marketing Executive là một trong những vị trí then chốt giúp kết nối doanh nghiệp với thị trường. Đây là nhân sự trực tiếp triển khai các hoạt động quảng bá, chăm sóc khách hàng và phân tích hiệu quả chiến dịch.
Không chỉ đóng vai trò “cánh tay phải” cho Marketing Manager, một Marketing Executive giỏi còn có thể nhanh chóng phát triển lên cấp Senior, từ đó giữ vai trò định hướng chiến lược.

JD chi tiết của Marketing Executive

Một bản mô tả công việc (Job Description – JD) rõ ràng là nền tảng quan trọng để doanh nghiệp cũng như ứng viên hiểu đúng kỳ vọng dành cho vị trí marketing executive. JD càng chi tiết thì quá trình tuyển dụng, đào tạo và phát triển nhân sự càng thuận lợi, giúp cả hai bên có chung một định hướng ngay từ đầu.

Trách nhiệm chính

Ở vai trò này, marketing executive thường chịu trách nhiệm lập kế hoạch và triển khai các hoạt động truyền thông, bao gồm cả online và offline. Công việc trải dài từ quản lý nội dung trên website, fanpage, TikTok, email marketing cho đến việc theo dõi hiệu quả quảng cáo Google Ads, Facebook Ads. Ngoài ra, họ còn tham gia hỗ trợ tổ chức sự kiện, hội thảo, workshop nhằm tăng độ nhận diện thương hiệu. Song song, việc thu thập và phân tích dữ liệu khách hàng để lập báo cáo định kỳ cũng là một phần quan trọng trong trách nhiệm của họ. Nhiều công ty còn yêu cầu marketing executive hỗ trợ kiểm soát ngân sách marketing và đề xuất giải pháp tối ưu chi phí cho từng chiến dịch.

Quyền hạn

Một marketing executive không chỉ là người thực thi mà còn được trao quyền đề xuất ý tưởng sáng tạo, trực tiếp tiếp xúc khách hàng hoặc đối tác để nắm bắt thông tin thị trường. Đây cũng là cơ hội để nhân sự tham gia sâu hơn vào tiến trình xây dựng và phát triển thương hiệu, tạo tiền đề để nâng cấp kỹ năng và thăng tiến sau này.

Yêu cầu chung

Để đảm nhận vị trí marketing executive, ứng viên thường cần tốt nghiệp các chuyên ngành liên quan như Marketing, Truyền thông hoặc Kinh tế. Ngoài nền tảng học thuật, họ phải thành thạo tin học văn phòng, biết sử dụng công cụ phân tích dữ liệu, có tư duy sáng tạo và khả năng quản lý thời gian hiệu quả. Đây là những yếu tố then chốt để hoàn thành tốt vai trò trong môi trường cạnh tranh khốc liệt của ngành marketing.

Xem thêm: SEO marketing – lộ trình & công cụ cần có

Kỹ năng cần có của Marketing Executive

Để khẳng định vị thế trong môi trường marketing đầy cạnh tranh, một marketing executive không chỉ cần nắm chắc kiến thức nền tảng mà còn phải sở hữu một bộ kỹ năng đa dạng, kết hợp hài hòa giữa chuyên môn và tố chất cá nhân. Đây chính là yếu tố quyết định khả năng hoàn thành công việc hiệu quả cũng như mở rộng cơ hội thăng tiến trong tương lai.

Kỹ năng cứng

Trước hết, một marketing executive giỏi cần am hiểu sâu về Digital Marketing, bao gồm SEO, SEM, chạy quảng cáo Google Ads, Facebook Ads và cả email marketing. Đây là nền tảng giúp họ triển khai các chiến dịch trực tuyến có khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu với chi phí tối ưu. Song song, kỹ năng Content Marketing cũng vô cùng quan trọng: từ viết bài SEO cho website, sáng tạo ý tưởng video ngắn cho TikTok, đến sản xuất nội dung đa nền tảng phù hợp với từng kênh truyền thông. Ngoài ra, việc phân tích dữ liệu bằng công cụ như Google Analytics, Search Console hay Excel nâng cao giúp marketing executive đưa ra quyết định dựa trên số liệu thực tế thay vì cảm tính. Một số doanh nghiệp còn đánh giá cao khả năng thiết kế cơ bản bằng Canva hoặc Photoshop, bởi kỹ năng này hỗ trợ đắc lực cho việc xây dựng hình ảnh thương hiệu.

Kỹ năng mềm

Song hành cùng chuyên môn, kỹ năng mềm chính là chìa khóa để một marketing executive nổi bật hơn đồng nghiệp. Trước tiên là giao tiếp: khả năng truyền đạt ý tưởng, làm việc nhóm và thuyết trình rõ ràng. Tiếp theo là quản lý dự án, bao gồm lập kế hoạch, giám sát tiến độ và đảm bảo ngân sách phù hợp. Trong môi trường luôn biến động, khả năng giải quyết vấn đề giúp họ đối phó với khủng hoảng truyền thông hoặc tối ưu quảng cáo khi chi phí tăng cao. Cuối cùng, tố chất thích ứng nhanh với các xu hướng mới như TikTok Shop hay AI Marketing sẽ giúp marketing executive luôn duy trì lợi thế cạnh tranh.

Các công cụ hỗ trợ công việc Marketing Executive

Trong bối cảnh marketing ngày càng gắn chặt với công nghệ, một marketing executive muốn làm việc hiệu quả bắt buộc phải thành thạo nhiều công cụ hỗ trợ khác nhau. Những phần mềm này không chỉ giúp tiết kiệm thời gian, tối ưu quy trình mà còn cung cấp dữ liệu chính xác để ra quyết định.

Trước hết, nhóm công cụ văn phòng như Google Workspace (Docs, Sheets, Slides) hay Microsoft Office là trợ thủ đắc lực cho việc lập kế hoạch, phân tích số liệu và báo cáo kết quả. Đây là những kỹ năng cơ bản nhưng lại quyết định khả năng phối hợp công việc của một marketing executive trong doanh nghiệp.

Ở mảng phân tích và SEO, các công cụ như Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush hay Ubersuggest hỗ trợ theo dõi hành vi người dùng, kiểm tra hiệu suất website và tìm kiếm cơ hội từ khóa. Việc thành thạo những nền tảng này giúp marketing executive đưa ra quyết định chính xác hơn thay vì chỉ dựa vào trực giác.

Đối với quảng cáo và email marketing, các nền tảng như Facebook Ads Manager, Google Ads, Mailchimp hoặc GetResponse đóng vai trò quan trọng trong việc triển khai chiến dịch, quản lý ngân sách và đo lường hiệu quả. Song song, công cụ thiết kế trực quan như Canva, Figma hay Photoshop cho phép marketing executive tạo ra các ấn phẩm truyền thông nhanh chóng, bắt mắt mà không cần quá phụ thuộc vào designer.

Cuối cùng, để quản lý dự án hiệu quả, các ứng dụng như Trello, Asana hoặc Notion giúp theo dõi tiến độ, phân công nhiệm vụ và cộng tác nhóm. Một marketing executive biết cách kết hợp linh hoạt các công cụ này sẽ nâng cao đáng kể năng suất, đồng thời chứng minh năng lực chuyên nghiệp trong mắt cấp trên.

Lộ trình phát triển sự nghiệp của Marketing Executive

Một trong những điểm hấp dẫn khiến nhiều bạn trẻ chọn nghề marketing chính là con đường sự nghiệp rõ ràng và nhiều cơ hội thăng tiến. Từ vị trí khởi điểm là marketing executive, nếu biết định hướng phát triển bản thân, mỗi cá nhân đều có thể nhanh chóng đạt đến cấp độ Senior, Manager hoặc thậm chí là Director trong vài năm.

Giai đoạn 1: Fresher/Junior Marketing Executive

Đây là bước khởi đầu cho những bạn mới ra trường hoặc mới chuyển ngành. Ở giai đoạn này, nhân sự thường tập trung học hỏi quy trình, tiếp cận công cụ và làm quen với môi trường làm việc. Junior marketing executive chủ yếu đảm nhận các nhiệm vụ cơ bản như viết nội dung, theo dõi quảng cáo hoặc hỗ trợ sự kiện.

Giai đoạn 2: Marketing Executive chính thức

Khi đã có từ 1–2 năm kinh nghiệm, bạn sẽ bước vào giai đoạn trở thành một marketing executive chính thức. Lúc này, công việc mở rộng hơn: bạn có thể tự quản lý một kênh truyền thông, triển khai chiến dịch nhỏ, theo dõi dữ liệu và đề xuất phương án tối ưu. Đây là giai đoạn chứng minh năng lực, khẳng định bạn không chỉ làm theo mà còn biết cách chủ động đưa ra giải pháp.

Giai đoạn 3: Senior Marketing Executive

Sau 3–5 năm, khi đã có kinh nghiệm dày dạn, bạn có thể trở thành senior marketing executive. Nhiệm vụ chính là định hướng chiến lược cho từng chiến dịch, dẫn dắt nhóm junior hoặc cộng tác viên và chịu trách nhiệm về KPI quan trọng. Đây cũng là giai đoạn thử thách khả năng lãnh đạo và tư duy phân tích.

Giai đoạn 4: Trưởng phòng/Marketing Manager

Khi vượt qua cấp Senior, cơ hội mở ra vị trí Marketing Manager. Đây là vai trò quản lý toàn diện, xây dựng kế hoạch dài hạn, phối hợp với các phòng ban khác và trực tiếp chịu trách nhiệm về ROI (Return on Investment). Ở cấp độ này, nền tảng kỹ năng và kinh nghiệm từ thời làm marketing executive sẽ là tài sản quý giá để đưa ra quyết định chính xác.

Giai đoạn 5: Director/CMO

Đỉnh cao sự nghiệp là vị trí Marketing Director hoặc CMO (Chief Marketing Officer). Đây là cấp lãnh đạo cấp cao, định hình thương hiệu, chiến lược thị trường và dẫn dắt toàn bộ đội ngũ marketing. Để đạt được vị trí này, một cá nhân thường trải qua chặng đường dài tích lũy kinh nghiệm từ thời làm marketing executive và không ngừng phát triển năng lực lãnh đạo, tư duy chiến lược.

Những thách thức khi làm Marketing Executive

Mặc dù vị trí marketing executive mang lại nhiều cơ hội học hỏi và thăng tiến, công việc này cũng đi kèm với không ít thách thức. Thực tế, đây là một trong những vai trò đòi hỏi sự cân bằng liên tục giữa sáng tạo và dữ liệu, giữa ý tưởng độc đáo và hiệu quả kinh doanh.

Thứ nhất, áp lực KPI luôn là yếu tố hàng đầu. Một marketing executive phải chịu trách nhiệm với các chỉ số đo lường cụ thể như lượt tiếp cận, tỷ lệ chuyển đổi, doanh số từ chiến dịch. Khi kết quả không đạt kỳ vọng, họ thường phải nhanh chóng tìm ra nguyên nhân và đề xuất phương án tối ưu trong thời gian ngắn.

Thứ hai, sự thay đổi chóng mặt của thị trường cũng tạo nên khó khăn. Xu hướng người dùng, thuật toán Google hay chính sách quảng cáo Facebook có thể thay đổi chỉ sau một đêm. Điều này buộc marketing executive phải liên tục cập nhật kiến thức, học hỏi kỹ năng mới để tránh bị tụt lại.

Thứ ba, cân bằng giữa sáng tạo và dữ liệu là thử thách không nhỏ. Một chiến dịch quảng cáo có thể rất ấn tượng về mặt ý tưởng, nhưng nếu không mang lại lợi nhuận thì cũng bị coi là thất bại. Vì vậy, một marketing executive cần vừa có khả năng sáng tạo nội dung, vừa phải biết phân tích số liệu để chứng minh hiệu quả.

Cuối cùng, khối lượng công việc đa dạng cũng dễ khiến nhân sự rơi vào tình trạng quá tải. Từ việc viết nội dung, chạy quảng cáo, đến phân tích dữ liệu và tham gia sự kiện – tất cả đều có thể xảy ra cùng lúc. Điều này đòi hỏi marketing executive phải biết cách quản lý thời gian và giữ vững tinh thần làm việc dưới áp lực cao.

Tố chất để trở thành Senior Marketing Executive

Để thăng tiến từ vị trí nhân viên triển khai lên cấp Senior, một marketing executive không chỉ cần kinh nghiệm làm việc thực tế mà còn phải hội tụ những tố chất riêng biệt. Đây là giai đoạn chuyển mình từ “người thực thi” sang “người định hướng”, do đó yêu cầu cả về kỹ năng lẫn tư duy đều cao hơn.

Trước hết, tư duy chiến lược là yếu tố quan trọng. Một Senior marketing executive không chỉ dừng lại ở việc triển khai chiến dịch theo kế hoạch, mà còn biết cách đặt câu hỏi: “Tại sao phải làm?”, “Mục tiêu dài hạn là gì?” và “Làm thế nào để tối ưu nguồn lực?”. Việc nhìn thấy bức tranh toàn cảnh giúp họ đưa ra giải pháp mang tính định hướng cho cả nhóm.

Bên cạnh đó, khả năng lãnh đạo và quản lý con người là kỹ năng không thể thiếu. Senior marketing executive thường chịu trách nhiệm dẫn dắt một nhóm junior, phân bổ công việc hợp lý, huấn luyện và truyền cảm hứng cho đồng đội. Điều này đòi hỏi sự cân bằng giữa tính kỷ luật và sự khuyến khích sáng tạo.

Một tố chất khác là tư duy phân tích dữ liệu. Ở cấp Senior, bạn không thể chỉ dựa vào cảm nhận cá nhân. Thay vào đó, mọi quyết định cần dựa trên báo cáo chi tiết, từ hành vi khách hàng, tỷ lệ ROI đến hiệu quả từng kênh truyền thông. Việc am hiểu dữ liệu giúp Senior marketing executive tự tin đưa ra đề xuất có cơ sở rõ ràng.

Cuối cùng, tinh thần học hỏi không ngừng là điều giúp một marketing executive vững vàng tiến xa. Công nghệ, nền tảng và hành vi khách hàng thay đổi liên tục, chỉ những ai chịu khó cập nhật và mở rộng kiến thức mới có thể duy trì lợi thế cạnh tranh và sẵn sàng cho vị trí cao hơn như Marketing Manager.

Mức lương của Marketing Executive

Một trong những câu hỏi được quan tâm nhiều nhất khi ứng tuyển vào vị trí marketing executive chính là mức lương. Trên thực tế, thu nhập của công việc này khá đa dạng, phụ thuộc vào kinh nghiệm, kỹ năng, quy mô doanh nghiệp và lĩnh vực hoạt động.

Đối với những bạn mới ra trường hoặc chỉ có dưới 1 năm kinh nghiệm, mức lương trung bình của junior marketing executive dao động khoảng 7–10 triệu VNĐ/tháng. Ở giai đoạn này, nhân sự chủ yếu tập trung học hỏi, rèn kỹ năng và ít chịu trách nhiệm với KPI quan trọng, do đó thu nhập ở mức cơ bản.

Khi đã có 1–3 năm kinh nghiệm, ứng viên có thể đảm nhận vị trí marketing executive chính thức với mức lương từ 10–15 triệu VNĐ/tháng. Đây là giai đoạn bạn bắt đầu quản lý một kênh truyền thông độc lập hoặc phụ trách các chiến dịch nhỏ, đồng thời có nhiều cơ hội chứng minh năng lực.

Tiếp theo, senior marketing executive thường nhận mức thu nhập 15–25 triệu VNĐ/tháng. Ngoài việc triển khai chiến dịch, họ còn chịu trách nhiệm phân tích dữ liệu, quản lý nhóm junior và tham gia vào các quyết định chiến lược.

Ở cấp cao hơn, vị trí Marketing Manager hoặc Trưởng phòng có mức lương dao động từ 30–50 triệu VNĐ/tháng, tùy thuộc vào ngành nghề và quy mô doanh nghiệp. Đây là giai đoạn mà toàn bộ nền tảng tích lũy từ khi còn làm marketing executive sẽ phát huy tối đa giá trị.

Ngoài lương cứng, nhiều doanh nghiệp còn thưởng thêm theo hiệu quả chiến dịch, KPI hoặc doanh số. Điều này khiến nghề marketing executive trở thành lựa chọn hấp dẫn, vừa ổn định vừa có tiềm năng tăng trưởng thu nhập rõ rệt theo thời gian.

Cơ hội nghề nghiệp cho Marketing Executive

Trong kỷ nguyên số, nhu cầu nhân sự marketing ngày càng tăng mạnh, tạo ra vô vàn cơ hội nghề nghiệp cho những ai đang theo đuổi vị trí marketing executive. Tùy vào định hướng cá nhân và môi trường làm việc mong muốn, bạn có thể lựa chọn nhiều con đường phát triển khác nhau.

Làm việc tại Agency

Đây là môi trường năng động, nơi một marketing executive có thể tiếp xúc với nhiều ngành hàng, từ thời trang, F&B cho đến bất động sản hay công nghệ. Làm việc ở agency giúp bạn học hỏi nhanh, nâng cao kỹ năng quản lý nhiều dự án cùng lúc và rèn khả năng thích ứng với áp lực cao.

Làm việc cho Client (doanh nghiệp nội bộ)

Nếu bạn muốn đi sâu vào một lĩnh vực cụ thể, lựa chọn làm marketing executive tại doanh nghiệp nội bộ là hướng đi phù hợp. Ở đây, bạn sẽ có cơ hội hiểu rõ sản phẩm, nghiên cứu khách hàng mục tiêu và xây dựng chiến lược dài hạn cho thương hiệu.

Freelancer Marketing Executive

Trong xu hướng làm việc linh hoạt, nhiều người chọn trở thành freelancer marketing executive. Con đường này cho phép bạn tự chủ về thời gian, lựa chọn dự án theo sở thích và mở rộng mối quan hệ với nhiều khách hàng khác nhau. Tuy nhiên, nó cũng đòi hỏi tính kỷ luật và khả năng tự quản lý cao.

Khởi nghiệp/Startup

Với những ai có tinh thần thử thách, khởi nghiệp là lựa chọn hấp dẫn. Từ nền tảng kỹ năng đã tích lũy khi còn làm marketing executive, bạn hoàn toàn có thể tự xây dựng thương hiệu, công ty truyền thông hoặc startup riêng. Đây là con đường rủi ro nhưng mang lại trải nghiệm vô giá và tiềm năng phát triển vượt bậc.

Tóm lại, cơ hội nghề nghiệp cho một marketing executive là rất rộng mở. Quan trọng là bạn phải xác định rõ mục tiêu cá nhân để chọn môi trường phù hợp, từ đó khai thác tối đa tiềm năng và tạo dựng lộ trình thăng tiến bền vững.

Xem thêm: Nhân viên social và lộ trình thăng tiến lên leader

Kết luận

Vị trí Marketing Executive là nền tảng vững chắc cho sự nghiệp marketing. Đây là bước đệm quan trọng để bạn tiến đến Senior và xa hơn nữa là Manager.
Nếu bạn đang tìm kiếm một công việc vừa sáng tạo vừa giàu thử thách, hãy bắt đầu với vai trò Marketing Executive và xây dựng cho mình lộ trình phát triển rõ ràng.