Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt và hành vi khách hàng thay đổi liên tục, mọi doanh nghiệp đều cần sở hữu đội ngũ marketing mạnh để duy trì tăng trưởng. Tuy nhiên, việc tìm ứng viên marketing phù hợp không còn đơn giản như trước. Marketing ngày nay không chỉ yêu cầu khả năng sáng tạo, mà còn đòi hỏi tư duy phân tích, khả năng xử lý dữ liệu và sự linh hoạt trong việc áp dụng các công cụ số.

Bài viết này dành cho các doanh nghiệp, chủ shop, nhà tuyển dụng hoặc HR manager đang gặp khó khăn trong việc thu hút – đánh giá – tuyển đúng người. Chúng ta sẽ đi sâu vào thị trường nhân sự marketing, các yêu cầu thực tế, quy trình tuyển dụng tối ưu và hệ thống kênh giúp doanh nghiệp tìm người hiệu quả.

1. Vì sao doanh nghiệp cần đặc biệt chú trọng vào việc tìm ứng viên marketing?

1.1. Marketing – yếu tố quyết định tốc độ tăng trưởng của doanh nghiệp

Giai đoạn 2023–2025 đánh dấu sự chuyển mình mạnh mẽ của ngành marketing. AI phát triển bùng nổ, các nền tảng quảng cáo cạnh tranh khốc liệt, social commerce mở rộng nhanh chóng và SEO tổng thể trở thành chiến lược chủ chốt của nhiều doanh nghiệp. Trong bối cảnh đó, việc tìm ứng viên marketing phù hợp không còn là lựa chọn, mà là yêu cầu bắt buộc nếu doanh nghiệp muốn đứng vững và tăng trưởng bền vững.

Một nhân sự marketing giỏi có thể mang đến cho doanh nghiệp những giá trị cụ thể như:

• Thúc đẩy doanh thu theo từng tháng/quý
• Gia tăng độ nhận biết thương hiệu trên thị trường
• Xây dựng tệp khách hàng trung thành
• Giảm thiểu chi phí quảng cáo thông qua tối ưu hiệu suất
• Sản xuất nội dung chất lượng thu hút khách hàng tiềm năng

Chính vì vậy, doanh nghiệp đầu tư vào marketing không chỉ là đầu tư vào hoạt động truyền thông, mà là đầu tư trực tiếp vào tăng trưởng dài hạn.

1.2. Thị trường đang khan hiếm nhân sự marketing chất lượng

Dù số lượng người học và làm marketing ngày càng tăng, nhưng nguồn nhân lực đáp ứng đủ kỹ năng chuyên môn lại không nhiều. Phần lớn doanh nghiệp gặp khó khăn khi tìm ứng viên marketing bởi thị trường thiếu những nhân sự có:

• Khả năng phân tích dữ liệu và đọc insight
• Tư duy đa kênh: TikTok, SEO, Facebook Ads, Zalo, Email Marketing
• Hiểu biết toàn diện về quy trình marketing từ chiến lược đến thực thi
• Mindset tăng trưởng (growth mindset) thay vì chỉ tập trung chạy quảng cáo

Điều này khiến việc tuyển dụng trong ngành marketing đòi hỏi chiến lược bài bản, rõ ràng, và phương pháp đánh giá đúng đắn, thay vì tuyển dựa vào cảm tính hay CV bắt mắt.

Xem thêm: Tìm việc marketing – Cập nhật cơ hội nghề nghiệp hấp dẫn 2025

2. Những vị trí marketing phổ biến nhất mà doanh nghiệp đang tìm kiếm

Để tìm ứng viên marketing chính xác, doanh nghiệp phải xác định đúng vị trí cần tuyển. Dưới đây là các vị trí quan trọng được săn đón nhiều nhất:

2.1. Content Marketing

Chịu trách nhiệm tạo nội dung cho:

• Website
• Fanpage
• Video quảng bá
• Kênh TikTok
• Email Marketing

Kỹ năng yêu cầu:

• Khả năng viết tốt và triển khai nhiều dạng nội dung
• Hiểu tâm lý khách hàng mục tiêu
• Áp dụng kỹ thuật SEO vào bài viết
• Tư duy sáng tạo, tạo góc nhìn mới cho sản phẩm/dịch vụ

2.2. SEO Executive

SEO vẫn là kênh mang lại lượng khách hàng bền vững với chi phí thấp. Ứng viên SEO cần có khả năng:

• Tối ưu onpage/offpage
• Nghiên cứu bộ từ khóa
• Phân tích dữ liệu qua Google Analytics, Search Console
• Lập kế hoạch nội dung theo chiến lược

2.3. Performance Marketing (Facebook Ads, Google Ads)

Phù hợp với doanh nghiệp TMĐT hoặc cần đẩy đơn nhanh. Ứng viên cần:

• Chạy quảng cáo đa nền tảng
• Xây dựng phễu chuyển đổi theo hành vi người dùng
• Tối ưu chi phí dựa trên KPI

2.4. Social Media Marketing

Phụ trách hình ảnh thương hiệu trên mạng xã hội, xây dựng cộng đồng và thúc đẩy tương tác.

2.5. Digital Marketing Executive

Vị trí tổng hợp triển khai nhiều mảng:
Ads – SEO – Content – TikTok – Email.

2.6. Brand Executive

Phù hợp với doanh nghiệp cần xây dựng thương hiệu lâu dài và quản lý nhận diện.

2.7. TikTok Marketing / Video Creator

Nhiệm vụ chính: sáng tạo video, viral clip, triển khai chiến dịch trên TikTok – nền tảng bùng nổ mạnh mẽ 2025.

2.8. Marketing Manager

Người hoạch định chiến lược, phân bổ ngân sách và quản lý toàn bộ đội ngũ marketing.

3. Những khó khăn phổ biến khi doanh nghiệp tìm ứng viên marketing

3.1. Ứng viên nhiều nhưng chất lượng không đồng nhất

Thực tế có rất nhiều ứng viên biết chạy quảng cáo cơ bản hoặc chỉnh sửa hình ảnh, nhưng lại thiếu nền tảng cốt lõi:

• Không hiểu chiến lược marketing tổng thể
• Không xác định được mục tiêu doanh nghiệp
• Không biết đọc số liệu để tối ưu
• Khó triển khai đa kênh

Điều này khiến doanh nghiệp mất nhiều thời gian đào tạo lại.

3.2. CV ấn tượng nhưng thiếu trải nghiệm thực tế

Marketing là ngành đòi hỏi thực chiến cao. Tuy nhiên, nhiều CV ghi thành tích “hoành tráng” nhưng:

• Không có case study minh chứng
• Không cung cấp số liệu cụ thể
• Không mô tả vai trò thực tế trong dự án

Doanh nghiệp cần kỹ năng lọc hồ sơ cẩn thận để tránh tuyển nhầm.

3.3. Tỷ lệ nghỉ việc cao

Ngành marketing có áp lực lớn về KPI, tiến độ và sự thay đổi liên tục. Nếu doanh nghiệp không có lộ trình phát triển rõ ràng, ứng viên giỏi dễ rời bỏ.

3.4. Chi phí tuyển dụng ngày càng tăng

Do nhu cầu thị trường lớn, các doanh nghiệp phải chi thêm ngân sách nhưng vẫn khó thu hút nhân sự phù hợp.

4. Quy trình chuẩn giúp doanh nghiệp tìm ứng viên marketing hiệu quả

Quy trình dưới đây đang được áp dụng thành công ở nhiều doanh nghiệp và agency chuyên nghiệp.

Bước 1: Xác định rõ mục tiêu marketing

Trước khi tuyển, doanh nghiệp cần hiểu:

• Mục tiêu 3–6–12 tháng
• Ưu tiên tăng doanh số, mở rộng nhận diện hay tối ưu chi phí?
• Các kênh sẽ triển khai: SEO, Ads, Social, TikTok, Email…

Từ đó xác định chính xác:

• Vị trí cần tuyển
• Số lượng nhân sự
• Ngân sách lương

Bước 2: Viết mô tả công việc (JD) đầy đủ và hấp dẫn

Một JD chuẩn cần có:

• Nhiệm vụ chi tiết từng ngày
• Kỹ năng bắt buộc
• Kinh nghiệm yêu cầu
• Quyền lợi – KPI – mức thu nhập
• Văn hóa đội ngũ marketing

JD rõ ràng sẽ tăng tỷ lệ tìm ứng viên marketing phù hợp.

Bước 3: Lựa chọn kênh tuyển dụng hiệu quả

Các trang tuyển dụng chuyên ngành marketing

• MarketingWorks
• HR1
• TopCV

Các cộng đồng Facebook

• Digital Marketing Việt Nam
• Tìm đồng đội Marketing
• Tuyển CTV Content – Design
• SEO Việt Nam

LinkedIn

Tập trung tuyển ứng viên cấp cao, chuyên gia hoặc quản lý.

Tuyển dụng nội bộ (Referral)

Tỷ lệ đúng người rất cao nhờ được nhân viên giới thiệu trực tiếp.

Bước 4: Lọc CV theo tiêu chí thực chiến

Doanh nghiệp cần xem:

• Ứng viên có dự án thực tế không?
• KPIs họ từng đạt là gì?
• Mô tả công việc có cụ thể hay chung chung?
• Có kỹ năng phân tích dữ liệu không?

Bước 5: Phỏng vấn thực chiến

Những câu hỏi đánh giá năng lực:

1. Hãy chia sẻ một chiến dịch bạn từng triển khai và kết quả đạt được?
2. Nếu vào làm 30 ngày đầu, bạn sẽ bắt đầu từ đâu?
3. Bạn thường phân tích dữ liệu bằng công cụ nào?
4. Khi ngân sách giảm 50%, bạn sẽ tối ưu như thế nào?

Bước 6: Bài test kỹ năng thực tế

Tùy vị trí:

• Content: viết bài & lập outline SEO
• Ads: lập kế hoạch chạy quảng cáo ngân sách 10–20 triệu
• SEO: audit website & đề xuất giải pháp
• Social: lên lịch nội dung 7–14 ngày

Bước 7: Onboarding 30 ngày đầu

Giúp ứng viên hiểu rõ:

• Sản phẩm
• Khách hàng mục tiêu
• Quy trình làm việc của công ty

5. Bộ tiêu chí đánh giá ứng viên marketing chất lượng

5.1. Khả năng phân tích dữ liệu

Ứng viên cần biết dùng:

• Google Analytics
• Social Insight
• Ads Manager
• Spreadsheet

5.2. Kỹ năng viết

Không chỉ content, mà cả SEO, ads và social đều cần kỹ năng viết.

5.3. Hiểu hành vi khách hàng

Biết xây dựng persona và phân tích hành vi mua hàng.

5.4. Thành thạo công cụ marketing

• ChatGPT
• Canva
• Google Workspace
• Ads Tool
• SEO Tool (Ahrefs, SEMRush)

5.5. Tư duy đa kênh

Không phụ thuộc duy nhất vào Facebook hay TikTok, mà phải hiểu toàn bộ phễu marketing.

5.6. Khả năng tự học nhanh

Ngành thay đổi mỗi ngày, nhân sự phải liên tục thích nghi.

5.7. Sáng tạo

Biết tạo ý tưởng mới, nắm bắt xu hướng.

5.8. Kinh nghiệm thực chiến

Ưu tiên ứng viên đã tham gia dự án thật.

6. Những mô hình tuyển dụng giúp doanh nghiệp tìm ứng viên marketing dễ dàng hơn

Khi doanh nghiệp bước vào hành trình tìm ứng viên marketing, không chỉ câu chuyện “tuyển ai” quan trọng, mà “tuyển theo mô hình nào” cũng quyết định chi phí, hiệu quả và độ linh hoạt. Dưới đây là 4 mô hình phổ biến mà doanh nghiệp có thể cân nhắc.

6.1. Thuê nhân sự marketing full-time

Đây là lựa chọn phù hợp với những doanh nghiệp:

• Đã có kế hoạch marketing dài hạn, cần triển khai liên tục
• Muốn xây dựng đội ngũ nội bộ vững mạnh, am hiểu sản phẩm, thị trường và văn hóa công ty

Khi tìm ứng viên marketing để tuyển full-time, doanh nghiệp thường ưu tiên những bạn:

• Sẵn sàng gắn bó lâu dài
• Có khả năng phối hợp với các phòng ban khác (kinh doanh, CSKH, vận hành)
• Có tiềm năng phát triển lên các vị trí cao hơn như Team Leader, Marketing Manager

Ưu điểm của mô hình này là tính chủ động: doanh nghiệp có thể điều chỉnh chiến lược nhanh, thử nghiệm nhiều kênh, và xây team core lâu dài. Tuy nhiên, chi phí lương – thưởng – phúc lợi cũng cao hơn so với các mô hình linh hoạt khác.

6.2. Thuê freelancer/CTV marketing

Với những doanh nghiệp cần thử nghiệm kênh mới, test ý tưởng hoặc ngân sách còn hạn chế, freelancer/CTV marketing là lựa chọn rất đáng cân nhắc.

Ưu điểm:

• Chi phí mềm hơn so với tuyển nhân sự cố định
• Có thể tùy chỉnh theo từng dự án, từng giai đoạn ngắn
• Dễ dàng thay đổi nhân sự nếu phong cách làm việc không phù hợp

Nhược điểm:

• Khó kiểm soát tiến độ nếu freelancer không kỷ luật
• Nhiều bạn chỉ tập trung vào phần việc được giao mà không bám sát chiến lược marketing tổng thể của doanh nghiệp
• Thiếu sự kết nối với đội ngũ nội bộ, đôi khi gây rời rạc về thông điệp thương hiệu

Vì vậy, khi doanh nghiệp tìm ứng viên marketing dạng freelancer, nên có:

• Hợp đồng/thoả thuận rõ ràng
• Deadline cụ thể
• Quy trình feedback – nghiệm thu chặt chẽ

6.3. Thuê agency marketing

Đây là lựa chọn dành cho:

• Doanh nghiệp nhỏ hoặc vừa
• Chưa có đội ngũ marketing nội bộ
• Cần triển khai chiến dịch nhanh, đúng quy trình, có sẵn kinh nghiệm

Khi hợp tác với agency, doanh nghiệp gần như “thuê trọn gói” một đội ngũ gồm nhiều vị trí: chiến lược, content, thiết kế, ads, SEO… Điều này giúp tiết kiệm thời gian tìm ứng viên marketing cho từng vị trí riêng lẻ.

Tuy nhiên, doanh nghiệp vẫn cần:

• Một người phụ trách phía nội bộ (owner hoặc quản lý) để trao đổi, duyệt kế hoạch
• Rõ ràng về mục tiêu, KPI, ngân sách và cách đo lường hiệu quả

Nếu lựa chọn đúng agency, doanh nghiệp có thể rút ngắn rất nhiều thời gian thử – sai và tận dụng được kinh nghiệm thực chiến của một đội ngũ chuyên nghiệp.

6.4. Mô hình thuê ngoài marketing theo tháng (Outsourcing theo gói)

Từ 2024–2025, mô hình thuê ngoài marketing theo tháng trở thành xu hướng vì kết hợp được ưu điểm của cả full-time và agency.

Khi lựa chọn hình thức này, doanh nghiệp thường nhận được:

• Một nhóm chuyên gia phụ trách từng mảng: SEO, Ads, Content, Social…
• Hệ thống báo cáo định kỳ, rõ ràng theo tuần/tháng
• Chi phí tối ưu hơn so với việc xây full team nội bộ, nhất là với doanh nghiệp mới hoặc chưa ổn định về doanh thu

Mô hình này phù hợp với những doanh nghiệp muốn có chiến lược bài bản nhưng chưa sẵn sàng đầu tư lớn cho phòng marketing riêng. Thay vì loay hoay tìm ứng viên marketing cho đủ vị trí, doanh nghiệp có thể “thuê trọn bộ” một đội ngũ đã được đào tạo và vận hành theo quy trình sẵn có.

7. Mức lương tham khảo cho ứng viên marketing hiện nay (2025)

Khi tìm ứng viên marketing, mức lương là yếu tố nhạy cảm nhưng bắt buộc phải minh bạch. Lương quá thấp thì khó thu hút người giỏi, lương quá cao nhưng không có tiêu chí đánh giá lại gây áp lực cho doanh nghiệp.

Bảng dưới đây là khung tham khảo (tính theo mặt bằng chung tại Việt Nam, có thể dao động theo khu vực, quy mô và ngành hàng):

• Content Marketing
  • Mức khởi điểm: khoảng 7–10 triệu/tháng
  • Mức trung bình: 10–15 triệu/tháng
  • Nhân sự giàu kinh nghiệm, làm lead/team: 18–25 triệu/tháng
• SEO Executive/SEO Specialist
  • Mức thấp: 10–15 triệu
  • Mức trung bình: 15–20 triệu
  • SEO Senior/Lead, có case mạnh: 25–40 triệu
• Performance/Ads (Facebook, Google, TikTok Ads…)
  • Mức thấp: 12–18 triệu
  • Trung bình: 20–30 triệu
  • Tầm cao (điều phối ngân sách lớn, chịu KPIs doanh thu): 35–60 triệu
  • 
• Social Media Marketing
  • Mức thấp: 8–12 triệu
  • Mức trung bình: 12–18 triệu
  • Social Lead/Brand Social: 20–30 triệu
• TikTok Creator / TikTok Marketing
  • Mức thấp: 7–12 triệu
  • Mức trung bình: 15–20 triệu
  • Mức cao (kết hợp sáng tạo, xây kênh, chiến lược video): 25–35 triệu
• Digital Marketing Executive (tổng hợp nhiều kênh)
  • Mức thấp: 12–18 triệu
  • Mức trung bình: 18–25 triệu
  • Mức cao: 25–35 triệu
• Marketing Manager
  • Mức thấp: 25–35 triệu
  • Trung bình: 35–50 triệu
  • Mức cao (Head of Marketing, CMO cho doanh nghiệp lớn): 60–120 triệu hoặc hơn tùy ngành

Doanh nghiệp khi tìm ứng viên marketing nên tham khảo mặt bằng chung này để xây dựng chính sách lương cạnh tranh, thu hút và giữ chân được người phù hợp.

8. 10 sai lầm doanh nghiệp thường mắc phải khi tìm ứng viên marketing

Ngay cả những doanh nghiệp đã tuyển nhiều lần vẫn dễ mắc lỗi trong quá trình tìm ứng viên marketing:

1. Tuyển theo cảm tính
   Nhìn CV đẹp, nói chuyện hợp gu là nhận, không có tiêu chí đánh giá rõ.
2. Không xác định mục tiêu marketing trước khi tuyển
   Không rõ cần tăng doanh thu, tăng lead hay tăng nhận diện → tuyển xong không biết giao việc gì.
3. Trả lương không sát thị trường
   Lương thấp khiến ứng viên giỏi bỏ qua tin tuyển dụng; lương cao nhưng không có KPIs lại gây áp lực tài chính.
4. Chỉ đăng tin rồi ngồi chờ
   Không chủ động săn ứng viên trên LinkedIn, group chuyên ngành, cộng đồng marketing.
5. JD mơ hồ, thiếu chi tiết
   Khi mô tả công việc không rõ ràng, cả nhà tuyển dụng lẫn ứng viên đều bị lệch kỳ vọng.
6. Phỏng vấn chỉ hỏi lý thuyết, ít hỏi case thực tế
   Dẫn đến tình trạng “nói thì rất hay nhưng làm không được”.
7. Không yêu cầu bài test thực hành
   Công việc mang tính kỹ năng nhưng lại tuyển chỉ qua vài câu hỏi.
8. Không xây lộ trình phát triển nghề nghiệp
   Ứng viên thấy không có tương lai nên dễ nhảy việc.
9. Đòi hỏi một người làm hết mọi thứ
   Muốn một ứng viên vừa content, vừa design, vừa ads, vừa SEO… → dễ vỡ kỳ vọng.
10. Không xây dựng thương hiệu tuyển dụng
    Khi doanh nghiệp không có hình ảnh tốt trên thị trường, việc tìm ứng viên marketing giỏi sẽ rất khó khăn.

9. Cách thu hút ứng viên marketing giỏi về với doanh nghiệp

Để tìm ứng viên marketing chất lượng không chỉ là “tuyển được”, mà còn là “họ chọn mình trong số nhiều nơi khác”. Doanh nghiệp cần chủ động nâng cấp hình ảnh tuyển dụng.

9.1. Đầu tư vào thương hiệu tuyển dụng

Hãy cho ứng viên thấy:

• Văn hóa công ty: cởi mở, tôn trọng ý tưởng, không bóp nghẹt sự sáng tạo
• Những dự án marketing đang triển khai: giúp ứng viên hình dung mức độ thú vị và thử thách của công việc
• Môi trường làm việc sáng tạo: không gian, hoạt động nội bộ, cơ hội đề xuất ý tưởng mới

Những điều này có thể được thể hiện qua website, fanpage, LinkedIn, video giới thiệu doanh nghiệp…

9.2. Xây lộ trình thăng tiến rõ ràng

Đa số ứng viên marketing giỏi đều không muốn “giậm chân tại chỗ”. Họ quan tâm:

• Học được gì sau 6–12 tháng?
• Có cơ hội lên Team Leader, Manager không?
• Có được chủ động đề xuất chiến dịch, ngân sách không?

Nếu doanh nghiệp truyền thông rõ lộ trình này trong JD, buổi phỏng vấn hoặc trên kênh tuyển dụng, khả năng tìm ứng viên marketing chất lượng sẽ cao hơn hẳn.

9.3. Mức lương cạnh tranh

Mức lương không cần phải cao nhất thị trường, nhưng phải xứng đáng với kỳ vọng công việc và KPIs.
Đặc biệt, với các vị trí đòi hỏi chuyên môn mạnh như SEO, Ads, Content Leader, doanh nghiệp nên:

• Linh hoạt trong khung thu nhập
• Kết hợp lương cứng + thưởng hiệu quả

9.4. Chính sách đãi ngộ hấp dẫn

Ngoài lương, hãy tạo thêm điểm cộng:

• Thưởng theo KPI thực tế
• Hỗ trợ chi phí học các khóa chuyên môn mới
• Môi trường năng động, không bó buộc, tôn trọng ý tưởng và đề xuất cải tiến

Đây là những yếu tố khiến ứng viên có nhiều lựa chọn sẽ ưu tiên doanh nghiệp của bạn.

Xem thêm: Việc làm digital marketing – Cơ hội làm việc với doanh nghiệp lớn

Kết luận

Việc tìm ứng viên marketing chất lượng đòi hỏi doanh nghiệp phải có chiến lược rõ ràng, quy trình chuyên nghiệp và hệ thống đánh giá bài bản. Marketing ngày nay không chỉ là làm quảng cáo hay viết nội dung, mà là sự kết hợp giữa dữ liệu – sáng tạo – công nghệ.

Nếu doanh nghiệp xây dựng đúng đội ngũ, marketing sẽ trở thành động lực tăng trưởng mạnh mẽ và bền vững.